打造区域性差异化IP

多样化、差异化的传播内容是塑造宁夏文旅形象的重要切入点。一方面横向拓展宁夏文旅资源，开发宁夏各市、各县区的特色旅游资源，并进行创意式传播。当一种表现形式或者视频内容爆火后，不能盲目效仿，而是要结合情况分析，形成矩阵式、辐射式传播，建立个人IP或账号IP带动整体效应，而非一味模仿复制。另一方面纵向深耕优质内容，官方创作者可以在人文历史、风光景色、美食、城市生活等领域垂直细分，培养具有宁夏本地特色的账号，满足用户细分化、垂直化、定制化的社交需求。就个人创作者而言，可以通过分析用户画像，不断细分选题方向，保障选题的新颖。对于较为火爆的旅游地点，挖掘其独具特色的竞争优势的同时，要进行多角度的解读、创作、传播，增强文旅形象宣传的吸引力。除了本地创作者内容同质化，“哪里都有山川，哪里的山川都一样”也是宁夏文旅面临的痛点。要想从同质化竞争中突围，打造代表性文旅IP是一条直接的路径。2021年，宁夏文旅启动“神奇宁夏·星星故乡”数字文旅项目，以“星星故乡”串联宁夏丰富的自然资源，打造新品牌。如今，宁夏文旅正在延续“神奇宁夏·星星故乡”这一品牌，并根据市场需求重新定位，吸引更多新客群。^[6](https://www.daowen.com)