9.1.6 广告色彩
商业广告的目的是宣传品牌、推销产品，因此设计师们在为客户制作广告的时候，必须结合产品、市场与消费者心理三者进行综合考虑，其中广告的色彩对于视觉传达特别是广告祈求的影响尤为重要。
广告中的色彩主要是向消费者传达某种商品信息，因此广告色彩的设计必须考虑消费者的消费心理与接受心理。广告色彩通过不同的色彩语言传达出商品的个性特质，使之更易识别而被人接受，因此商品的色彩有着特殊的诱导消费的作用。图9.1 为几个著名公司的产品广告，其中的色彩是商品品质的象征、品牌的标志。
图9.1 著名公司产品广告色彩
在广告设计中，运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。运用色彩的味觉来表现商品，可使人产生味觉的联想。运用色彩设计原理营造画面的情调和意境，可间接地使无具体形象的商品或习惯性商品的特点得到充分体现。如用红、橙、黄等构成的暖色调来表现水果、食品，能很好地突出其色、香、味的特点，使画面充满诱人的美味感。
在广告设计中，色彩的搭配是灵活多变的，主要由广告的内容所决定，受到商品直接色、商品习惯色和色彩情感的影响。一则以色彩取胜的广告，应该打破人们头脑中固有的色彩概念，摒弃各种条条框框，大胆用色。根据商品色进行配色也是常用和稳妥的一种配色方法，比如咖啡的褐色调子、食品的暖色调子、新鲜食品的绿色调子，这些都几乎成了配色设计中的法典。
在广告设计中，必须重视色彩的心理因素，只有把握住消费者的色彩心理，才能真正实现广告创意的视觉传达功能。
色彩与文字相比，具有先天的视觉捕捉能力。广告中的色彩更加能够淋漓尽致地彰显产品的优点和特色，使消费者易记、易识，并激起其购买欲望。因此，即使广告内容相同，印刷精美的彩色广告要比单色广告更吸引眼球。虽然彩色广告的成本会高出很多，但是其广告效应亦非其他广告可比。
在广告的色彩应用中，相同的图形，暖色比冷色更具亲和力。因此，在设计中要根据广告的内容和视觉效果来选择冷暖基调。适当的金属色运用能够强化广告产品的品质感。
色彩在广告设计中的应用如图9.2 至图9.5 所示。
图9.2 色彩在广告中的应用一
图9.3 色彩在广告中的应用二
图9.4 色彩在广告中的应用三
图9.5 色彩在广告中的应用四