9.1.8　标志色彩

色彩对于标志非常重要，因为标志主要靠色彩与图形传达信息，因此色彩的视觉传达功能显得尤为重要。标志设计中的色彩多为企业或产品的标准色，具有相对的恒定性，这种色彩在反复出现，能够强化消费者对产品乃至企业的认知度，对于建立品牌意义重大。标志设计的色彩搭配，首先要求考察目标消费群体的色彩喜好或色彩禁忌，通常情况下要求用色单纯，因为标志对易识、易记的要求相对较高，而复杂的色彩搭配会增加识别的难度。图9.7 为一些标志的设计实例。

图9.7　标志设计实例

标志色彩搭配方法大概如下：

① 无彩色搭配。黑、白、灰搭配。色彩简洁、明快，视觉效果直接干脆。

② 原色搭配。颜色单纯，对比强烈，鲜艳夺目，视觉传达效果显著。

③ 同类色搭配。选用不同明度或纯度的某种色彩的组合进行搭配，比较和谐、流畅。

④ 补色搭配。色彩效果格外鲜明，有强烈的视觉冲击力。