9.1.7　包装色彩

商品包装的主色调能够直接抓住消费者的注意力，使之通过一系列的联想，引发占有欲，促成消费行为。在各类商品令人目不暇接的时候，商品的包装尤其是包装的色彩可以直接诱导购买决策。图9.6 是几个优秀的产品包装设计。

图9.6　产品包装设计

优秀的包装设计的色彩能够帮助识别商品，强化记忆，扩大隐性购买群体。由于色彩与形状相比，在吸引眼球方面具有时间的优势，因此要让商品脱颖而出，必须强化商品外包装色彩的独特性，提高视觉冲击力。在企业形象标志的Ⅵ系统中，企业识别色的运用情况是Ⅵ系统成功的关键。

随着经济的发展，全球经济一体化的趋势要求包装设计的色彩运用更加标准化、规范化，而新颖个性化的设计是产品形象优化的标杆，是企业赢得竞争的必要条件。