5.2.1　南京报业价格战经过

5.2.1　南京报业价格战经过

看一下南京报纸价格战的情况。1999年5月，《江苏商报》作为市场进入者来到南京报业市场争夺早报市场份额，售价仅为0.2元，短短几个月里就取得13万份的发行量；^[9]4个月之后，面对《江苏商报》的成功，9月，《江南时报》也降价为0.2元；10月，《现代快报》作为市场进入者以更低的价格0.1元创刊；12月，《每日桥报》作为彩印大报不仅每份0.1元还随报赠送一份《服务导报》。1999年底，市场在位者《南京日报》终于被迫应对，买《南京日报》送《金陵晚报》。除了《扬子晚报》外，南京综合性报纸全部降价。2000年2月，在江苏省新闻工作者协会的主持之下，南京地区部分报纸就调整报纸零售价格达成协议:自2000年3月1日起，4开16版或对开8版报纸的最低零售价调整至0.3元，同时在报纸发行或零售中不得采取“买一送一”等其他变相降价方式。但2000年3月1日，《现代快报》、《江苏商报》没有遵守协议，市场零售价继续坚持每份0.2元。直到2001年2月，江苏省委宣传部、省新闻出版局、省惩治腐败廉政建设领导小组办公室联合发文设定报纸零售最低限价为0.3元并禁止一切搭售和优惠行为；由于行政力量的介入，南京报业价格战才终于落幕。^[10]经过此番价格战，南京报业市场份额被重新划分。《现代快报》的发行量从2万多份上升到50多万份，《江苏商报》由创刊时直接发展到20万多份，《江南时报》发行量稳定在3万多份；《服务导报》和《金陵晚报》市场份额均不同程度下降；原来的市场老大《扬子晚报》发行量下降4万份左右。^[11]