网络视听产业日趋成熟
“十三五”以来，中国网络视听产业持续快速发展，用户数量和产业规模不断扩大，商业模式日渐多元，产业生态日趋成熟。
一是用户规模稳步提升，“数字鸿沟”逐渐缩小。五年来，中国网民规模从2016年底的7.31亿增长至2020年底的9.89亿，互联网普及率从53.2%增长至70.4%。网络视频用户规模几近翻番，从5.45亿增长至9.27亿，网民使用率从74.5%增长至93.7%。其中，短视频发展迅猛，2020年底用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3%，已成为网络视频领域第一大应用[4]。同时，“数字鸿沟”逐渐缩小。截至2020年底，全国贫困村通光纤比例从“十三五”初期的不足70%提升至98%，深度贫困地区贫困村通宽带比例从25%提升到98%，中国城乡地区互联网普及率差异缩小到23.9%，农村网民规模达3.09亿，占网民整体的31.3%[5]，为短视频、直播电商等新业态在农村及欠发达地区的蓬勃发展提供着良好基础。网民增长的主体从青年群体向未成年和老年群体转化。截至2020年12月，中国已有近2.6亿“银发网民”（50岁以上）和1.6亿20岁以下网民[6]，数字红利更加均衡普惠的同时，也为视听新媒体的发展带来新的增长点。如2020年喜马拉雅平台的“60后”付费人数同比增长154%，增速超过其他所有年龄段。
二是产业规模迅速扩大，构成日益多元。广电总局统计公报显示，2017年中国网络视听节目服务收入为142.98亿元。[7]截至2019年底，中国网络视听产业市场规模达到4541.3亿元[8]。其中，短视频产业占比最高（29%）且增速最快，达到1302.4亿元，同比增长178.8%；综合视频占比第二（22%），达到1023.4亿元，同比增长15.2%；网络直播占比19%，达到843.4亿元，同比增长63.4%；OTT和IPTV共同占比13%，合计603.7亿元；内容创作占比11%，达到496.3亿元；网络音频行业规模为272亿元。产业整体构成日益多元，结构日趋优化。[9]
三是多元化商业模式逐步形成，会员收入占比持续提升。当前，网络视听行业基本形成会员、广告、版权、直播带货、IP生态开发等并存的多元商业模式，其中会员收入和直播带货收入增长迅速。2016年6月，爱奇艺首次披露会员数，2000万的付费会员数为业界带来极大信心[10]。截至2020年9月底，爱奇艺和腾讯视频的付费用户数分别达到1.048亿和1.2亿[11]。截至2020年底，芒果超媒有效会员数超过3600万，比2019年翻了一番[12]。随着超前点播、分层会员服务等探索日益普遍，内容付费收入在总收入中的占比也日渐提高。爱奇艺2020年财报显示，其会员收入较2019年同期增长14%达到165亿元，在总收入中的占比接近56%。此外，2020年的新冠肺炎疫情刺激着电商直播等新兴业务的快速发展。截至2020年10月，中国新增直播相关企业超过2.8万家，为2019年全年新增数量的5倍[13]，为网络视听产业培育了新的增长极。
四是生态布局更加深入，围绕IP的生态开发日益成熟多元。平台建设方面，“爱优腾”等传统长视频平台纷纷发力短视频，加强长短视频的战略协同；抖音、快手、西瓜视频等传统短视频平台大力进军长视频领域，在影视、短剧等方面均有发力，长短共融的平台和内容布局趋势明显。产业链建设方面，主要网络视听平台通过投资、并购、入股等多种方式，逐渐向生产、传播、终端全产业链布局。以内容生产为例，主要视听平台除自建内容生产公司、工作室，启动扶持计划外，在2020年大力布局视频剪辑软件，抖音的剪映、腾讯的秒剪、淘宝的亲拍、bilibili的必剪和不咕，以技术赋能的方式推动用户生产上传节目（UGC）向专业用户生产上传节目（PUGC）的转化，以先进生产力吸引和留住用户。与此同时，围绕IP的布局已从2016年的影游互动，发展为以影视内容为核心、衍生内容为辅助的生态布局，形成内容、平台和品牌的深度联合。如优酷围绕《这！就是街舞》联动发力线下培训、比赛、衍生节目等，2020年该IP开发的营业额已超过2.35亿元[14]。可见，深耕专长、重构路径，通过生态布局实现资源的联动协同；开放共赢、强强联合，通过全场景覆盖形成新的增长点和增长极，已经成为当前网络视听行业发展的重要特征。
五是资本持续看好，新兴领域投融资更加活跃。一方面，在文娱行业投资数逐年下降的背景下网络视听领域仍保持较高投资数。数据显示，自2016年（2635起）以来文娱行业的投资数呈逐年下降趋势，2018年为1260起，2019年再次锐减至348起，下降72.4%。到2020年，仅有318家公司获得共计367.77亿元的投资，但视听领域仍保持较高的投资活跃度，其中仅视频、直播电商等领域的投融资事件便达52起，占总投资金额约20%[15]，投资的趋势主要集中在网络直播、游戏、动漫等新兴领域。另一方面，bilibili、爱奇艺、虎牙、斗鱼、荔枝（原荔枝FM）、快手等网络视听机构成功上市，借助资本力量强化对技术创新、内容生产等多领域布局。