内容制作商加强自有流媒体服务平台建设

老牌内容制作机构和广播电视台自主开办在线流媒体服务平台，推动内容独播，视听新媒体赛道更加拥挤。截至2020年7月，北美五大电影制作公司都有了自主流媒体平台^[20]。2019年11月，迪士尼+上线并迅速积累用户。根据迪士尼2020年年报，截至2020年12月，全球用户已达9496万人，仅一年时间其用户数超过奈飞10年间积累用户数的一半。2020年5月27日，时代华纳推出流媒体视频服务平台HBO Max，其2020年年报显示截至2020年底有活跃用户1260万。2020年7月15日，NBC环球推出了流媒体平台孔雀（Peacock），为康卡斯特的互联网用户提供免费服务。索尼影业在其OTT TV平台Briava TV提供流媒体服务，2021年还推出了4K超高清电影服务。不仅如此，广播电视播出机构也不断加强自有平台建设。美国最大的地方广播电视集团辛克莱集团（Sinclair Broadcast Group，Inc），拥有198个地方广播电视台、629个频道，2020年初建立了自有在线流媒体服务STIRR，有100个线性频道，5000小时的点播内容。^[21]

这些流媒体平台有天然的优质丰富内容资源。如孔雀除了提供NBC环球电视网节目，还提供NBC独有的体育赛事直播，NBC环球公司发行的电影在院线上映17天之后在孔雀上线。HBO Max上线就拥有2000多部电影、超过1万小时的优质内容，与运营10年的奈飞具有同等量级。迪士尼+拥有迪士尼旗下所有影视版权，迪士尼电影也在该平台首映。