在线音频进入加速发展期

1.使用在线音频成为家庭生活常态

在线音频独有的多任务处理功能、移动设备高度关联、沉浸式体验等，助推在线音频逐渐迎来“听觉的黄金时代”。在线音频在家庭成员共同活动空间中发挥着越来越重要的作用，收听伴随式播客成为家庭生活常态。美国13岁以上音频消费群体，使用音频流媒体、在线客户端等收听音频的时间占全部音频消费时间的41%，与传统广播持平。在14～25岁群体中，有57%的用户使用音乐流媒体。他们中76%的人订阅了至少一个在线音频付费服务。^[22]

2.个性化在线播客收听时长持续增加

在线播客满足了个性化、分众化的需求，可提供多样的主题、随时标记和介入的收听点、内容有长达数月甚至数年的“保质期”，这些特征都吸引了用户的关注。在线播客的收听量和收听时长均稳步增长。2020年全球范围内超级消费者^[23]每周人均收听时长达10.5个小时，比2019年增加0.7个小时。^[24]2020年9月，声田（Spotify）平台的播客收听量同比增长108%。^[25]2020年，播客广告的到达率从2019年的37%提升到49%。^[26]

随着用户群体的扩大，播客越来越成为人们获取资讯和接受教育的重要渠道。2020年1～11月，声田全球在线新闻听众同比增加140%，在线教育听众同比增加81%，健康内容听众同比增加201%。^[27]播客的终端用户数也不断增加，其中，使用台式电脑、移动音箱、游戏控制器收听的用户数分别同比增加28%、61%和55%。^[28]