互联网电视深耕垂直细分内容

（三）互联网电视深耕垂直细分内容

互联网电视最根本的属性是电视终端，吸引用户最核心的是节目内容。互联网电视集成平台致力于挖掘特色内容，从不同维度找寻用户需求，深耕垂直细分领域，满足用户多样化、精品化内容需求。环球网视互联网电视形成分众化内容产品矩阵，建立CIBN体育、CIBN全球购、CIBN汽车、CIBN酷视频、CIBN东方教育、东方大剧院等特色内容体系，同时打造垂直化应用场景“健康医疗”，利用超高清和5G等技术，为线上问诊、就医咨询、健康管理等提供服务；中国互联网电视开通“线上+”服务，逐渐打通娱乐、办公、医疗、生鲜、教育等多个领域，线上线下市场联动，为用户提供多元化融合服务。

表3　互联网电视集成平台热门应用软件

续表

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未来，随着5G、AI等技术迭代发展和应用，互联网电视应用场景将从视听内容终端进化为客厅智慧生态终端。一方面，继续发挥内容资源优势，高清、超高清内容将成为主要节目形态，儿童、教育等垂直细分内容进一步发展。另一方面，深耕家庭智慧生活服务体系和智慧家庭场景，开展在线医疗等服务类应用，打造家庭互联入口，探索互联网电视全新应用场景和生态体系，持续打造万物互联的大屏理想入口和平台。

【注释】

[1]张翼，国家广播电视总局监管中心研判人员。

[2]勾正数据：《“新新向融，智引屏起”2020H1智慧屏行业发展白皮书》，2020年9月。

[3]奥维互娱：《2020年国庆假期OTT大屏用户行为报告》，2020年10月。

[4]奥维互娱：《2020年国庆假期OTT大屏用户行为报告》，2020年10月。