打造原创IP，提升总台影响力和商业价值

央视频依托总台优质资源持续放大平台内容原创优势，以创新资源配置、优化制播模式为抓手，上线以来打造了包括多个亿级和千万级流量的大型融媒体IP项目。从2020年的实践来看，“云监工”“云充电”“云守望”“云招聘”“云登顶”“云致敬”等央视频原创网生融媒体产品对提升平台的影响力和传播力具有重要作用。

下一步，央视频将结合建党100周年、东京奥运会、欧洲杯、大运会、2022年冬奥会等重要历史契机和高热赛事，打造系列融媒体产品，快速形成内容合力，推动拉新促活。一方面，延续《跨年大赏》《国聘行动》《火车火车哪里开》《一起上书房》《课本里的中国》《中国诗词小会》等品牌IP效应，持续发力。另一方面，创新打造“央视频之夜”年度创作者盛典、中国短视频大会、央视频虚拟形象等自有IP，进一步形成央视频独特清晰的国家级新媒体平台气质，实现主流价值输出“软着陆”。

同时，携手各内容中心大力推进“主持人工作室”机制，用足用好主持人IP资源，使总台主持人头部资源在短视频红海中成为一支“奇兵”，大幅提升总台节目的影响力和商业价值。