虚拟现实与增强现实：突出沉浸感，强化体验感

虚拟现实（VR）与增强现实（AR）是实现沉浸式体验的两种技术。AR正被应用于广告营销、情景体验等领域。如脸书（Facebook）推出的结合AR的地理位置广告营销，通过使用包含地理位置触发元素的AR应用程序，路过相关餐厅或商店时，其广告及折扣信息等便浮现出来，能更紧密地融合线上线下消费。宝马、沃尔沃等汽车品牌推出的抬头显示（HUD）服务，也是AR在视听领域的突破性应用，该应用可以将汽车行驶信息及交通信息投射在挡风玻璃上，避免驾驶员为获取信息需转移视线可能带来的风险。

5G为VR沉浸式长视频带来可能性。VR技术对延迟极其敏感，受技术所限，现在人们所说的VR内容大多为30分钟，甚至更短时间的短视频内容。5G高带宽、高速率的特性，能有效解决VR内容的传输问题。这就意味着5G时代、VR长视频内容将成为可能。

“5G+VR”在赛事转播/直播中的应用。VR直播并不是新鲜事物，很多社交平台已推出VR直播功能，各种演唱会、大型比赛以及未来影院式的VR直播也比比皆是。但5G技术赋能后的VR直播，将实现传输速率在80Mbps以上，让观众真正感受到360度任意旋转、身临其境的沉浸感，观众可以沉浸式体验赛场的每一个角落，还可以将视角切换到运动员的休息室、等待区等。随着5G商用普及，体育赛事观众的体验将被大大提升。

VR与云游戏的结合将带来全新的游戏体验。云游戏是以云计算为基础的游戏方式，其本质上为交互性的在线视频流。VR与云游戏结合后即可通过5G网络串流云端运行的游戏画面，让VR一体机既能获得电脑VR的游戏体验，又无须一台高性能电脑，突破硬件限制的同时提升云游戏体验。

整体而言，智能传播呈现出内容生产智能化、内容展示智能化、内容分发智能化、市场价值最大化的特点，在增强用户体验感的同时，提高制作和分发的效率，形成更加高效、个性化、智能化的传播。

【注释】

[1]郎劲松，中国传媒大学新闻传播学部教授，博士生导师。
彭锦，国家广播电视总局发展研究中心研究人员。