广告植入有所增多

2020年，55%的网络综艺有广告商赞助，个别头部节目有10个以上的赞助商。其中，乳品、饮品、婴幼儿奶粉、食品、化妆品、汽车、电商平台类品牌的赞助商较多。广告形式较往年变化不大，主要是广告商冠名、主持人嘉宾口播、中插商业广告、中插嘉宾创意广告、挂角贴片、背景道具等形式。但是，广告播出时长大幅增长，广告植入频次明显增多，创意中插和小剧场广告不停地打断正片的连续性，甚至部分节目中的主持人和嘉宾持续展示产品和口播。另外，网络综艺节目与电商平台的合作增多，部分以直播带货为主要形式的节目，也是给赞助商引流的一种形式。

【注释】

[1]张红星，国家广播电视总局监管中心网络视听节目研判人员。

[2]本文所称的网络综艺节目，是指由节目制作机构或网民个人制作，主要在视频网站等网络视听节目服务机构播出，由播出平台对节目内容履行审核责任，按照网络原创节目完成管理部门所规定备案手续，综合运用各类视听表现手法，广泛融合多种艺术形式并对其进行二度创作，满足大众艺术审美和休闲娱乐需求的专业类（非剧情类）视听节目（含综艺晚会类节目、有主持人的娱乐报道类节目、节目制作完整的单项艺术类节目）。

[3]文中涉及的数据信息，如无特殊说明，均为国家广播电视总局监管中心统计整理所得，数据统计周期为2020年1月1日至2020年12月31日。

[4]“狭义”的网络综艺节目是指有独立的制作思路，叙事、剪辑较为完整的网络综艺节目。“广义”的网络综艺节目既包括“狭义”网络综艺节目，也包括为进一步扩大节目影响力、满足不同观众需求而制作播出的多版本节目和衍生节目（含电视综艺节目在网络首播的多版本节目和衍生节目）。本文主要针对“狭义”的网络综艺节目进行研究分析。