网络直播成为传统媒体和新兴媒体重要传播手段，助力推进媒体深度融合发展

传统媒体积极应用网络直播业态。直播平台已经成为权威媒体进行新闻报道的重要平台，人民日报、新华社、中央广播电视总台等媒体均在直播平台开启了新闻直播。重大活动的网络直播也成为常态，以纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利75周年活动为例，133家持证机构的网站，96款手机移动客户端，IPTV集成播控总平台和各省级分平台，5家互联网电视集成平台均对活动盛况进行了网络直转播。《新闻联播》等电视栏目也开始在抖音等网络平台进行直播。数据显示，仅在2020年2月，抖音平台公共媒体与机构类直播用户的累计观看次数达到1.59亿次。

网络直播成为广电媒体融合创新、革新商业模式重要着力点。广电媒体掌握了大量用户、推广渠道以及优质的广告合作商，布局电商直播业态有着天然的行业背景及资源优势。通过电商直播，广电媒体实现与观众的直接互动，将收视率、收听率和公信力转化成购买力。部分广电媒体在宣传内容策划或节目研发阶段融入电商直播元素，打造双向互动的节目形态，强化节目内容运营和跨界融合，拓展内容产业价值链。一方面，在现有节目中增加电商直播环节。综艺节目与电商直播契合性较高，《向往的生活》《王牌对王牌》等各大卫视的王牌综艺节目纷纷开设专场电商直播，并邀请电商主播参加节目录制。另一方面，运用电商直播业态举办特色互动活动，如中央广播电视总台举办的“新消费·爱生活”北京消费季、湖南卫视推出的“出手吧！兄弟——芒果扶贫云超市大直播”等。