“短视频+电商直播”引领数字经济时代的新消费新就业

作为一种逐渐成熟的传播形式，短视频开始更加深入地融合和链接各个行业及垂直细分领域，^[6]其中“短视频+电商直播”成为2020年在线消费和“宅经济”的主要商业模式。

一是创新了电商消费模式。“短视频+电商直播”将电商搜索式购物转变成直播电商的发现式购物，短视频用户在娱乐当中受到平台和主播的引导激发购物需求，获得娱乐和购物的双重体验。例如，快手关联的快手小店，西瓜视频提供边看边买的电商功能等，都支持一些电商平台的链接插入。

二是带动了就业。“短视频+直播电商”本身是万亿元的市场，带动的是灵活的就业市场，除了主播团队和快递人员的增加外，更多隐性就业存在于上下游产业带中。

三是双向拓展了短视频内容和电商零售的产业空间。例如，快手与京东将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开合作，快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品，并能享受京东的配送、售后等服务。