用优质内容提升主流媒体影响力

内容行业正在向视觉化、场景化、平台化、融合化、智能化方向发展，人民群众喜闻乐见的内容表现形式也发生了深刻的变化，要根据各平台用户画像、喜好对题材、内容、渠道进行精耕细作。人民网秉承开放、特色、差异化的思维，以优质内容服务用户，切实提升平台传播力、影响力。

一是聚焦青年用户。2020年8月29日，人民视频以新媒体思维指导视频创作，策划推出《科学星图》纪实类栏目，邀请在各自领域具有权威性的重量级嘉宾，例如“人民英雄”张伯礼、“天问一号”设计师李海涛等，走进科学家的生活，记录科学家的一天，将科学家们严肃高大的形象，拉回到一个平凡人的视角。节奏轻快、包装时尚、观点明晰，是对严肃题材轻量化的一次尝试，更符合年轻人观看习惯，将科学家打造成年轻人的新偶像。在传播过程中，根据不同平台特性，同时制作海报、30秒预告片、朋友圈15秒传播视频，以及不同长度的横、竖版拆条20多个。用于在PC端、APP端，以及微博、抖音、快手、爱奇艺、腾讯视频、bilibili等不同平台，针对不同的用户群、用户画像进行定制传播。视频自上线以来，全网播放量超过3000万。

二是深耕细分垂直领域。2020年，人民视频聚焦政务类、个人故事类等垂类短视频，进一步扩大这些优势领域的影响力。10月24日，由人民视频和西瓜视频联合出品的《夜归人　第二季》正式收官。这个以“夜归人”为IP的人物故事类短视频坚持“找准选题、讲好故事、拍出精品”这一准则，意在给深夜晚归的人，留存一丝温暖。视频讲述人们从疫情非常态的生活回归常态的故事，镜头对准因“武汉疫情日记”而走红的林晨、话剧演员孙茜、火箭少女杨超越、网课老师李永乐等人物，呈现出夜归时的人生百态。截至2020年底，《夜归人》总曝光量1.2亿，在微博、知乎都引发热议，阅读讨论量超过1.4亿，网友表示感受到了视频的力量。