更加注重社会效益，公益价值不断凸显

网络直播行业凭借其大流量的媒介优势，强化传递正能量，在社会发展中发挥着越来越重要的角色。

一是“直播+主题宣传”。网络直播已成为舆论传播的重要渠道，视听机构借助直播手段，用多元化的表现形式、沉浸式的体验模式，围绕主题主线开展了一系列特色活动。如快手联合新华社、央视新闻、人民日报三家主流媒体上线的三场以“十九届五中全会精神”为主题的“快手状元”直播答题活动。斗鱼开展“新时代新起点新征程——2020斗鱼主播重走长征路”活动，带动年轻人更好地了解中国共产党的历史。

二是“直播+抗击疫情、复工复产”。视听机构通过直播节目、在线课堂、云端招聘等形式创新服务群众方式，助力复工复产。如央视新闻举办“谢谢你为湖北拼单”公益直播，首场直播销售额超过4000万元；虎牙联合咪咕音乐、太合音乐举办“声在中国”线上公益音乐会；优酷直播发起“在家上课”计划，每天直播上千场课程。

三是“直播+脱贫攻坚”。视听机构充分利用自身的传播覆盖力、平台整合力和品牌影响力，以网络直播为抓手，宣传推介贫困地区文化旅游和特色产品等，畅通市场供需信息，搭建产销对接平台，积极推进产业扶贫。如2017年至2020年，字节跳动旗下抖音、今日头条等平台依托各类扶贫项目，累计帮助256622名建档立卡贫困人口增收；快手开展“百城县长·直播助农”系列活动，携手各地县长举办直播大会，累计成交额突破2亿元。