在线视听产业持续高速发展

1.在线视听服务市场不断壮大

在线视频日益成为人们获取信息的重要来源。2020年，尽管年初部分地区监管机构为了防止网络拥堵，要求主要视频流媒体供应商降低了视频默认分辨率，在线视频流量仍然占到互联网流量的60%以上。^[2]在线流媒体观看次数和时长不断增加，观看时长同比增长1476%。^[3]多个国家和地区大幅增长，北美、欧洲、拉丁美洲、亚洲分别增长36%、51%、48%、39%，其中日本增长较快，增速高达72%。全球78%的人每周都会在线观看视频，55%的人每天都会在线观看视频。^[4]付费收看成为常态，美国80%的消费者付费观看流媒体视频服务，同比提升7个百分点。^[5]脸书（Facebook）的在线视频活跃用户每天在线数量约为25亿，视频浏览量超过80亿次，脸书将在2021年推进全面视频化。62%的推特（Twitter）活跃用户在平台上仅观看视频内容。^[6]移动端成为视频消费重要平台，全球范围内75%的在线视频消费发生在移动端，在美国在线视频用户平均每周花323分钟用智能手机观看视频。^[7]

2.联网电视成为重要在线视频消费终端

截至2020年第三季度，全球家庭中的流媒体设备^[8]保有量超过11亿台。截至2020年7月，约77%的美国拥有电视的家庭（约9290万户）拥有至少一台联网电视，通过联网电视或者设备在线观看越来越成为用户频繁使用的内容消费方式。联网电视终端在线视频消费不断增加，在全球范围内观看量增幅达265%。^[9]

联网电视的发展推动各类视频内容发展，出现大量广播视频点播（BVOD）、在线点播（SVOD）、含广告的在线点播（AVOD）、含广告的点播电视（FAST）内容。内容的丰富反过来推动联网电视平台价值凸显，优兔（YouTube）、奈飞（Netflix）、亚马逊（Amazon Prime Video）、迪士尼+（Disney+）等平台在联网电视界面购买广告位，并在开机广告中推广内容产品。2020年前三季度，全球范围内联网电视广告收入同比增长70%。2020年全年美国联网电视广告增长了25%，含广告的视频点播（AVOD）收入增长了31%，联网电视开机广告增长了11%。^[10]

3.直播、社交电商发展迅速

互动和社交推动视频消费增长。互动视频提供给用户除了跳过、播放、暂停等线性视听消费方式之外的另一种选择，即由用户参与内容制作，进一步提高了用户视频消费的主动性。具备互动元素的视频，例如购物视频、互动剧^[11]、互动问答视频、游戏视频等，其转化率达11%，远高于其他内容。^[12]调查显示，65%的买家在购买过程中观看过相关服务或者商品视频，34%的人更喜欢互动性强的内容。^[13]集互动、社交、电商、直播于一身的直播电商，在全球范围内兴起。电商平台推出直播服务外，社交网络、短视频平台等也为企业发布相关内容，将用户直接导入在线商店或者综合电商网站。这种利用视频引入买家的方式通常被视为数字营销中的销售漏斗（Sales Funnel），视频平台依据大数据将关注某个产品或者服务的潜在顾客引入“漏斗”的顶端，通过视频对他们施加影响，最终其对产品或者服务的消费，从“漏斗”底端溢出消费群体。