一、视觉传播

视觉传播以媒介本身传播方式进行划分通常可以分为两种：静态视觉传播和动态视觉传播。

（一）静态视觉传播

静态视觉传播范围广泛，形式多样，几乎涵盖了社会生活的方方面面。报纸、杂志、路牌、车身广告、墙体广告、楼体广告等所有本身是静止的媒介进行的都是静态视觉传播。

（二）动态视觉传播

动态传播形式不是一般所指的电影、电视等动画艺术。而是指大屏幕播放的视频影像；一切动态活动的表现（比如观众的活动、促销场景、车展等）。观众站在“亲身经历”的角度，实际上，当时现场真实的一切其本身就是一个正在进行的动态过程。观察主体运用自己的视觉对现实场景做着类似纪录片形式的“原生态记录”。这对于别人同样是一种特殊的动态视觉传播形式。

（三）两种视觉传播形态的比较

1.静态传播形式所传播的形象（比如海报、广告）更多地着眼于对形象的深层发掘，追求造型的凝练，力图创造出鲜明、突出，具有高度概括性的画面。因此，尽管静态视觉传播形式给人“一目了然”的感觉。但是在缺乏足够的文字解释的情况下，其高度概括性必然造成单一的画面所传达的信息量不够，缺乏相关知识背景的受众很难理解海报或广告设计者所想要表达的深层含义，从而造成受众的“误读”“漏读”。这也是以图片为代表的静态视觉传播形式最大的弱点之一。比之于动态的视觉传播，静态视觉传播的一个优势就在于它的传播成本相对低廉。这使得它可以铺天盖地地传播，进行“地毯式轰炸”。

2.动态视觉传播的优势在于：它更为逼真地浓缩呈现了显示场景，它所带给人们的是生动性、真实性以及强烈的现场冲击力。其实，现在的动态视觉传播往往就是一种多媒体传播，它综合了视觉、听觉等多种感官元素，只不过动态的视觉画面是其传达信息的主要部分，而有了声音等其他形式的补充，动态视觉传播所传达的信息量也就更大。因此人们从动态视觉传播形式中获取信息比从其他任何一种形式的传播中获取信息，都要来得直观和省力。而同样的效果，用静态视觉传播形式来达到可能需要一整本宣传册，而且相信很少有人在当时当地能耐着性子把它看完。但是动态视觉传播的一个很大缺陷就在于其传播技术要求较高，传播成本不低。想要用动态视觉传播形式实现“地毯式轰炸”，是任何一个有理智的传播者都不会干的。因此相对而言，它传播的覆盖范围就远比静态视觉传播形式窄。