9.1.2 设计的形式美法则
形式法则是客观世界固有的内在规律在艺术范畴中的反映，是人类在艺术实践活动中的艺术形式规律及美感法则的总结和概括。展示陈列是一种视觉造型艺术，必须以具体的视觉形式来体现。因此，对于形式法则的了解和认识，可以在展示设计构成中通过判断优劣、决定取舍、锤炼素材、深化表达理念来获得优秀的表现形式。
1.比例与尺度
造型艺术上的比例指的是量之间的比率（如长度、面积、体积等），如一个正方形的比例为1 ： 1，即正方形的长和宽相等。在展示空间设计中可以采用“黄金分割”等传统的比例关系，也可以根据视觉艺术的规律来具体地提出设计要求，采用各种不同的比例，以追求设计的新颖性和视觉上的新鲜感。尺度表明的是事物尺寸及其给人的印象间的关系，也就是人与室内空间的关系，如图9.10所示。为橱窗展示空间设计，利用简单的几何形作为视觉元素，这些几何形的尺寸、材质有着较丰富的变化，增强了空间的层次感，形成一个和谐统一的整体。
图9.10 橱窗展示设计
2.对比与统一
对比。对比是视觉艺术中最重要的形式法则。所谓“对比”，是指性质相反的各种要素之间产生比较，从而达到视觉上最大的紧张感。在展示空间设计中，对比的设计方法有形状的对比、尺寸的对比、位置的对比、色彩的对比、方向的对比、纹理的对比等，它们具体体现在展品、展具、装饰物、标牌、背景等要素的组合关系中。
统一。在视觉艺术的范畴，统一意味着在矛盾和对比的视觉要素中寻求调和的因素，即对矛盾的弱化。因此，为了获得展示的整体效果，常用各种手法来获得统一的目的。如在总体设计中运用统一的色调、统一的形式、统一的版面设计、统一的道具和材料等。在统一的整体效果上，可运用局部的对比来活跃气氛，营造生动的展示环境。对比和统一是互为矛盾的法则，而只有在这一对矛盾双方达到了“平衡”的状态时，才能呈现出既生动活泼，又和谐协调的状况，不致使对比太刺激而无舒适感，过分的调和则应注意微量的对比调节，使调和不至于太呆板平庸，如图9.11所示。为汽车展示空间设计，在形状、色彩、标牌、背景上都采用了对比的设计手法。但是整体设计无论在色彩与材质上，还是在物体造型上都追求了整体空间的统一。
图9.11 汽车展示空间设计
3.节奏与韵律
节奏。在现代设计中，常用“重复”“渐变”等手法来营造节奏的变化。展示设计中的节奏主要是通过展品的形、色、肌理等多次重复，或者通过展品陈列中的虚实、疏密、松紧等连续而有规律的变化来体现。展品的交替，有规律的变化能引导顾客的视觉活动方向，并能控制和激发视觉感受的规律变化，给受众的心理造成一定的节奏感。
韵律。在现代设计中，常运用重复或渐变的手法，使之产生一种有韵律的感受，韵律的形式按其形态来分，有静态的韵律、激动的韵律、雄壮的韵律、复杂的韵律；或者按结构来分，可以分为渐变的韵律、起伏的韵律、旋转的韵律等形式。这些富有表情的形式，对展示设计来讲是极为丰富和重要的手段。不过，采用何种形式，应根据具体商品和主题内容而定。展示设计中的节奏和韵律感的营造是需要细微体验的过程。各种造型因素不同，造就节奏韵律的过程不同，其感受亦不同。在展示设计中营造出节奏和韵律的感受，就需要设计者去体验在各种视觉因素中存在的节奏和韵律变化的依据，然后用艺术加以强化和深入，以创造出一一种如诗、如歌、如画的展示氛围，如图9.12所示。
图9.12 节奏和韵律极强的展示空间设计
4.对称与均衡
对称。对称是指中心轴的两边或四周的形象具有相同或相近而形成的一种静止现象，这是一种古老而有力的构图形式。对称分为完全对称和近似对称。完全对称是指中心点的两侧和四周绝对相同或相等。无论怎样杂乱的商品，只要采用这种形来处理，都会产生安稳、秩序井然的感觉。近似对称是指宏观上的对称，是一种在局部上有多样。变化在有序中求活、不变中求变的富有对称性质的形式，如图9.13所示。是具有对称形式的橱窗展示空间设计，该设计利用对称来进行展示形式构图，给人一种庄重、大方、肃穆的感觉。当然，如果这种构图形式处理不当，也会出现呆板、单调的效果。为了避免这种倾向，在整个对称格局形成以后，可对局部的诸因素进行调整和转换。
图9.13 对称的橱窗设计
均衡。均衡是指在展示空间范围内，使各形式要素保持一种平衡关系。均衡可分为静态均衡和动态均衡。静态均衡指在相对静止条件下的平衡关系，即在中心轴左右形成对称的形态，两者保持绝对的均衡关系。该种均衡给人一种严谨、理性和庄重的感觉。动态均衡指以不等质或不等量的形态求得非对称的平衡形式，也称不规则均衡或杠杆平衡原理。动态均衡具有一种变化的、不规则的性格，给人以灵活、轻快、活泼的感觉。在图9.14橱窗展示空间设计中，展品陈列以均衡的设计手法加以强调，给人一种安定、庄重的感觉，同时避免单调呆板。
图9.14 均衡的橱窗设计