数字化时代的广告产业与广告教育_金融会计

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序言

丁俊杰（中国高教学会广告专业委员会理事长）中国广告业历经三十多年的发展，进入了一个“颠覆期”。传统广告的核心概念、作业方式、组织结构、业务模式，甚至广告的理...

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绪论

——中国高等教学会广告教育专业委员会2013年年会暨上海大学广告教育20年国际广告学术研讨会综述高校广告教育是于20世纪初在美国兴起并在西方广告产业大国中迅...

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广告理论

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价值整合：品牌传播理论的新视角——从IMC到IBC的理论建构

段淳林（注：段淳林，华南理工大学新闻与传播学院教授。）一、对舒尔茨整合营销传播理论的审视：观念与方法整合营销传播从20世纪80年代作为一种媒体操作手段开始到...

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国际品牌的跨文化传播模式探析：基于文化冲突的视角

姚曦　王佳（注：姚曦，武汉大学新闻与传播学院教授，博士生导师。王佳，武汉大学新闻与传播学院博士生，中国计量学院艺术与传播学院讲师。）随着全球经济一体化趋势的不...

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超越内卷化：广告产业与国家经济社会发展的历史反思

（注：本文系湖南省社会科学基金项目“文化产业规划设计与传播研究”阶段性成果。）周自祥（注：周自祥，男，1975年7月生，湖南汉寿人，湖南大学新闻传播与影视艺术...

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基于搜索营销的广告传播策略探析

张淑燕　王海霞（注：张淑燕，东北师范大学，tmmtm@163.com；王海霞，东北师范大学。）引言今天是一个搜索无处不在的时代。搜索不仅仅局限于传统的通用搜...

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手机二维码广告供应链结构与特性研究

胡维平（注：胡维平，上海大学影视艺术技术学院广告系副教授。）一、前言手机二维码广告是一种将手机移动通信、二维码和互联网等技术结合起来形成的一种广告形式，它对...

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上海现代杂志广告研究（1979-2014）

（注：本论文为上海市教育委员会科研创新项目《上海杂志广告研究》的部分成果，项目代号：B.10-0114-13-001。）王淑芹（注：王淑芹，上海大学影视艺术技...

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新媒体时代以消费者为主导的广告传播趋势研究

王淳　姜智彬一、研究问题进入21世纪第一个十年的后半段，web 2.0应运而生，网络传播的速度和流量得到很大程度的提升。与此同时，智能手机的发展成熟使得消费...

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文化产业背景下广告公司的发展模式

邱文中（注：邱文中，湖南理工学院新闻传播学院，湖南岳阳，414006。）广告公司与商业企业是伴生关系，后者靠前者占领市场，前者的发展始终围绕着后者展开，而是一...

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品牌符号学论纲

孔秀祥（注：孔秀祥，上海大学影视艺术技术学院副教授。）做品牌就是做符号，与品牌相关的一切事物都会是品牌的符号表达体，品牌开发与管理就是要理顺这些符号表达，进行...

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性感广告对产品和品牌回忆的影响研究

赵晋全　郑智颖（注：赵晋全，郑智颖，上海大学影视艺术技术学院广告学系。）一、引言性感广告就是在广告信息中呈现性感的刺激，以吸引观众（Severn，Georg...

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广告教育

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网络新媒体时代广告企业的人才需求与高校广告人才培养方向探究

冯智敏　文俊（注：冯智敏，西南交通大学艺术与传播学院传播系主任、广告学科带头人，教授。文俊，西南交通大学艺术与传播学院2011级传播学（广告传播方向）硕士研究生...

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移动社交媒体时代的广告产业与教育跨界

黄羲煜　顾明毅（注：黄羲煜，顾明毅，上海外国语大学传媒学院。）一、研究问题与相关文献自2006年掀起的社交媒体传播革命，人人、微博、微信、实时地图、电商实时...

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广告学专业院校人才培养联盟信息共享平台搭建与构筑刍议

（注：基金项目：2012年度辽宁省教育厅普通高等教育本科教学改革研究立项项目（项目课题编号：D091211005）；辽宁省职业技术教育学会2013-2014年度...

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以实践为突破的大学教育观念重构——以广告学专业为例

邱文中（注：邱文中，湖南理工学院新闻传播学院，湖南岳阳，414006。）大学学科教育中，许多学科都有“业界”，它是指与“学界”相对应的社会中的各行各业，它强调...

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上海近代广告摄影的兴起与发展

王天平（注：王天平，上海大学影视学院广告学系副教授，中国摄影家协会会员、中国商业摄影学会会员、全国高教学会摄影专委会理事、上海市广告协会摄影专业委员会理事、上海...

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我国高校广告教材建设脉络探究

武黎（注：武黎，高等教育出版社。自1983年厦门大学设立了我国第一个广告专业算起，我国高等教育广告专业已经历了30多年的历史。据有关最新统计，截至2013年10...

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广告学学科创品牌路上的思考

周景秋（注：周景秋，广西艺术学院影视与传媒学院。）引言俗话说：心有多大，舞台就有多大。“创行业品牌”一直以来都是公司、企业对内激励员工对外塑造品牌形象的行为...

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性别广告与大学生性别价值观的建构

汪洋（注：汪洋，上海大学影视艺术技术学院。）价值观是人类社会中涉猎宽广、影响深远的观念体系，是所有社会成员应该遵守的思想和行为准则。自然性别是人生而即有的一种...

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不发达地区的吉首大学广告学实践教学基地建设回顾

吴象枢（注：吴象枢，吉首大学文学与新闻传播学院。）在吉首（湖南）这个广告行业不发达的地区办广告学专业，其实践教学在过去一直成为困扰我们办学的主要问题。2004...

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广告产业

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广告产业与相关产业关联模型指标研究

杨效宏　左凯文（注：杨效宏，四川大学文学与新闻学院广告与传播学系教授、四川大学创意产业研究所所长。左凯文，四川大学文学与新闻学院传播学2012级研究生。）一、...

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上海广告产业现状与转型发展面临的主要问题

许正林　李晓彬（注：许正林，上海大学影视学院教授、博士生导师。李晓彬，上海大学新闻传播学博士后。） 2011年，上海广告业统计的广告业务收入总额为1048301...

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广告中的色彩表征

袁筱蓉（注：袁筱蓉，广西艺术学院副教授。）从我们来到这世上那天起，我们就在“看”。通过“看”、我们认识了妈妈，认识了亲人，认识了花花草草，认识了飞鸟鱼虫，认识...

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广告业的移动互联网思维——关注用户价值的获取

郜明（注：郜明，上海大学影视艺术技术学院。） 2011年，百度的李彦宏首先提出了“互联网思维”这个概念，意思是要基于互联网的特征来思考。2012年，小米的雷军开...

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电视公益广告中亲情观念的回归和重塑

邱晨中国向来以“和”为美，注重家庭的团结和睦。家庭的组成以爱情为基础，以婚姻为契约，以血缘关系为纽带，是人类社会生活的最基础的组织形式。我国目前处于经济快速发...

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网络谣言的传播特质与应对措施——以2012年《南都周刊》十大网络谣言为例

汪洋　王菁（注：汪洋，王菁，上海大学影视艺术技术学院。）从古至今，只要有人类生活的地方，就有信息的流动，就会有谣言出现。谣言是一种普遍存在的社会信息传播现象，...

《数字化时代的广告产业与广告教育》简介

序言

绪论