三、企业宗旨

企业宗旨是指企业的总目标或根本目标，它体现了企业的理想与追求。企业宗旨既是企业生存的目标，又是企业行为的指导思想。

企业宗旨不是企业的具体目标，而是一种崇高的、与企业价值观同一层次的企业的长远目标和精神目标。如日本松下电器公司把“贡献社会”确定为经营目标。成立于1984年的北京四通电脑公司，从创业第一天起，就明确以世界计算机行业的“大哥大”——美国IBM公司为楷模，立志成为“中国的IBM，世界的四通”，这些都体现了企业的长远发展与追求。

如何确定企业宗旨呢？

企业宗旨是企业自求扮演的社会角色，是企业一切经营活动的依据和指导原则。确定企业宗旨，可遵循如下原则。

（1）企业宗旨必须是明确的。它反映了企业管理者的思想和态度，应该很容易让全体员工理解和接受，以便使它表现在企业的日常活动和经营行为之中。同时，明确的宗旨，也容易使顾客及企业的其他关系者感受和识别。

（2）企业宗旨一旦确定之后，不应轻易变动，否则会令人无所适从。

（3）企业宗旨要注重个性，要注重差异性原则。不同企业也许在语言表达上是一致的，但其内涵和实行方式却不一定都相同，这样才能真正反映企业的经营特色。

（4）企业宗旨的确立要审慎考虑。企业宗旨反映的是企业的长期目标，应该保持其持续性与稳定性，因此确立企业宗旨一定要考虑企业的历史因素、文化背景和现实环境。

（5）企业宗旨的确立要避免大而全，一定要存在于可以实现的特定社会角色之内，为其订立切合实际的目标和策略提供便利。