展览的宣传和推介

在这个信息时代，展览的传播价值被大大压缩了。如果仅仅是做展览，受众面极为狭窄，传播范围有限，所以展览的宣传就显得很重要。宣传推介可以让更多的人知道你的展览，观看你的展览，传播你的展览，并与你进行互动交流。宣传就要充分利用互联网和移动互联网的各种平台，比如个人和机构的网站、各种网络交流平台、自媒体等。宣传要贯穿展览的全过程，在展览的筹备阶段就要发出展览信息，展览期间可以发送展览的现场照片、与观众的互动交流、专家的研讨评论等，展览结束后还可以进行总结综述，让展览的成效发挥到极致。

展览海报设计以简洁大方为宜，一般以专题作品的主图加必要的文字组成，如主办机构、策展人、摄影师、开幕时间、展览期限、展览地点等。如果是群展，可以集合参展摄影师的主图制作成一幅海报，也可以用各主图分别制作海报，形成海报组图。海报既可以在展场附近张贴宣传，也可以保存电子版用于网络宣传。

此外，还可以制作展览图录、作品明信片、摄影师名片、留言本等，放置在展场里。与展览同时推出的摄影手工书或者编辑出版的摄影集会引起观众的极大兴趣，可以现场签名售书。在现场留下个人公众号或网站的二维码，供观众扫码，也是吸引新粉丝、结交新朋友的好办法。

如果摄影师有较广的人脉资源，可以制作纸质或者电子的邀请函，邀请图片总监、图片编辑、媒体记者、摄影家、摄影教师、理论家、评论家、收藏家、其他艺术圈和相关学科的专家以及自己的至亲好友参加展览开幕式，召开展览研讨会，会得到业内专家的中肯评价和建设性的意见建议。他们对作品的评价、传播和推介，会带给展览更多的价值提升。

最后，希望大家像对待自己的作品那样对待自己的展览，撑好三脚架，用最好的相机，给自己的展览留下精美的现场照片。这是你一生的精神文化财富，也是后人研究你的展览经历和展览作品的珍贵资料！

2018年4月8日写，原刊于2018年5月16日、5月23日《人民摄影》报（连载）。