生态文化旅游的SWOT分析
雄安新区需要立足于自身生态文化旅游业发展的现状，明辨优劣势，迎接现实挑战，抓紧发展机遇，全力推动城区旅游新发展。
（一）优势
1.旅游资源丰富，发展前景远大
雄安新区拥有国家级重点风景生态区白洋淀一处，其景区内的自然资源和文化资源品质都很高。大量且优质的芦苇使白洋淀成为北方最大的芦苇生产基地，被称为“芦苇之乡”。外观优美且品类众多的荷花是白洋淀的另一大景观。辽阔的湿地为鱼鸟禽等水生生物的生长繁殖提供了优越的自然环境，丰富多样的水生动植物同样是白洋淀的一大特色资源。雄县和容城保留着大量的历史古迹，不同时期的古遗迹彰显着不同年代的特点，其中蕴含的文化内涵十分深厚。但就目前雄安新区的生态文化旅游资源和基础设施的发展而言，整体的开发程度仍处于比较低的水平，同时市场的推广力度严重不足，因此雄安新区生态文化旅游的未来发展潜力巨大。
2.区位和交通优势明显
雄安新区处于京津冀腹地的重要位置，它可以承接整个京津冀地区的辐射和拉动作用。同时雄安将拥有可直达首都、正定机场的专线和通往天津、黄骅、秦皇岛海港的路线，多条客运专线、城际公路、铁路的开通也将大大便利雄安新区的交通条件。
3.客源市场迅速扩张
距离京津较近的地理区位将为雄安新区带来巨大的客源市场，引进全国各地源源不断的游客资源。待雄安新区初步建成后，该地的游客数量将大幅增加、客源市场范围将不断拓宽。将不再仅限于以京津冀为主的游客，受北京的辐射效应和全方位对外开放格局的双重作用该地将会有大量除京津冀以外的国内外游客入内，同时在北京和雄安新区工作和生活的居民、职工及亲友等相互间也会增加很多的往返出游。
4.雄安品牌知名度大
建设雄安新区的战略一经发布，就迅速引起了社会各界的广泛关注，一时间雄安新区在国内外声名大噪，雄安新区品牌知名度的迅速提高为其未来旅游业的发展起到了非常好的造势效应。根据《河北省旅游行业数据报告（2017 年5月）》显示，河北省所有县级市、区、县热度指数中，雄县的热度指数排第一，安新县第二。白洋淀则在旅游景区热度排行榜中以绝对的优势名列第一的位置。白洋淀则在旅游景区热度排行榜中以绝对的优势名列第一的位置。
（二）劣势
1.旅游产品结构不合理
目前雄安新区内的旅游产品类型仍然以观光类为主，而休闲度假类产品供给量较少，尚未构建起健全而完善的旅游产品体系。因此难以满足旅游者以休闲度假为主的消费偏好，难以适应旅游市场的消费需求，造成雄安新区旅游业的整体收益较低。
一是旅游景观具有季节性，淡旺季失衡。
雄安新区旅游业现在以白洋淀景区为主，夏秋季节为该景区的旅游旺季，此时各景点人山人海，白洋淀景区的住宿、娱乐项目等旅游产品供应紧张。但是到了淡季，人流量大幅减少，景区资源闲置。
二是旅游业开发力度不足，整体营销水平落后。
雄安新区内白洋淀景区开发较早，目前形成了荷花大观园等知名的旅游景点，而其境内其他的景点，例如，荣城的古遗址、雄县的宋辽边关古战道等景点并没有得到一定的开发，景区内的基础设施投资建设较少，周边也没有一定的饮食、住宿条件，整体的开发处于初级程度。低水平的产品供应及不健全的产品体系使雄安三县目前尚未建立起该地鲜明的旅游形象，宣传推广力度小使得旅游产品的知名度低。
（三）威胁
1.北京和天津旅游业竞争力强
北京和天津两地旅游资源品质优，服务配套设施完善，旅游产品知名度高，旅游业的整体吸引力强。而雄安新区由于距离京津地区较近，尚处于开发建设中，因此北京和天津两地的旅游产品将会对雄安新区形成较强的替代作用，旅游市场竞争激烈，对雄安新区旅游业的发展带来一定的挑战。
2.白洋淀湿地旅游区的生态环境遭到破坏
由于部分开发商、当地居民的短期经济行为使得湿地的水质遭到一定程度的污染，并且生物的多样性也受到不同程度的破坏，严重影响了该地旅游业的可持续发展。
3.游客消费观念转变，旅游需求呈现个性化、多样化的特点
伴随现代旅游业的不断发展，旅游者的消费心理日益成熟，消费行为更加理性，不再单纯地向往自然观光类的旅游产品，开始追求定制化、个性化的旅行方式，现代旅游市场需求的转变对雄安新区旅游业的发展提出了更高的要求。
（四）机遇
雄安新区的设立将为其旅游业带来良好的政策环境和发展机会。交通的可进入性和通达性提高，城市公共基础设施和旅游服务接待条件都得到显著提升，旅游资源的深入挖掘进一步开拓了市场空间。雄安新区的建设坚持生态优先、绿色发展的理念，目标是要建设成为一个生态绿色宜居、现代化、智慧化兼具的新城区，为雄安旅游业的快速发展带来了良好的生态环境。雄安新区将以白洋淀生态功能的修复为契机，将其未来建设成为一个集商务、休闲、娱乐、康体为一身的高水准旅游休闲度假综合体，借白洋淀的发展机遇和知名度有效带动整个新区全域旅游的新发展。同时未来雄安新区将建设成为一个具有全球影响力的创新中心，北京部分高校、高新技术产业的搬迁和国内外优秀人才的引入势必会当地带来优质的创新资源和高素质的创新人才，这些都将有助于其旅游业积极吸纳和集聚旅游投资商和更专业的管理人才与团队。