直营即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。总部采取纵深式的管理方式，直接下令掌管所有的零售点，零售点也必须完全接受总部指挥。直营模式通过经营渠道的拓展从消费者手中获取利润。从上述的定义中可以看出，直营模式需要直接投入管理者大量人力、物力等经营成本。(https://www.daowen.com)
