第2章 众里寻他千百度
——抽样，准确找到“他”
学习目标
通过对本章的阅读，你要做到以下几点：
1.了解什么是抽样
2.了解抽样的作用是什么
3.了解抽样的过程是什么
4.能够区分概率抽样与非概率抽样
5.掌握设计抽样的方法及步骤
6.掌握样本量的确定
【案例】00后注意力收割战：这帮未成年人都在消费什么样的内容？
腾讯全媒派（ID：quanmeipai）
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80后步入中年，90后渐入“佛系”，内容市场的猎手们把目光瞄准开始迈入成人世界的00后——倒不如说，舞台的追光从来都紧随十几岁青少年的步伐。你看，这么多年过去了，周杰伦发的新歌还是《等你下课》，而不是《等你下班》。
00后的内容世界都有哪些玩法？操盘手们到底如何俘获“下一代”的注意力？
一、难以被“取悦”的00后：个性与市场并存
00后的父母是物质条件优渥的70后、80后，这一代年轻人因此有着天然的成长红利，身为网络原住民的他们对科技和潮流的捕捉更具敏感性。相较于90后而言，新生力量00后似乎更加“独具一格”，有着更强的个人意识和精神追求。
不盲目追随主流、喜好更加多样且个性化，00后这一代人的特征就被带入到其内容消费中来。
他们通常都拥有强烈的表达欲望，不屑于做“沉默用户”，于是00后的“圈聊黑话”逐步占领主流平台。但是，这却为内容生产者了解用户特征带来了一定难度。举个例子，QQ的某个产品想捕捉用户特征，通过大数据拉出了一串高频词，如“吃鸡”……这可让程序员犯了难，需要一个个查百度，才知晓“00后”的话语究竟是什么意思。同样的，还出现了“小确肥（微小而确实的肥胖，是无论如何都不会掉的体重）”等奇特的表达，这些词汇真不是常人能轻易get到的。
与此同时，00后群体的兴趣多元化，也意味着他们具有更强的垂直兴趣凝聚特点。相较于90后在垂直领域的泛分类方式，00后在垂直领域的爱好则更加细分。他们对细分兴趣的专注足够深入，具备天然的垂直流量属性。
另外，从消费层面来看，00后的消费能力似乎更强，网络上有种说法是：“当90后还在纠结要不要包月的时候，00后已经直接选择包年了。”根据中国青少年研究中心最新公布的《中国少年儿童发展状况报告》显示：相较于同年龄段的80、90后，00后是最富裕的一代。00后更愿意为其兴趣爱好买单，尤其体现在游戏、动漫等方面。
“二次元”G站董事长朱明曾在接受记者专访时，这样总结“00后”与“90后”的区别：“00后对于内容的要求和苛刻程度，比90后更加挑剔，他们会为喜欢的事情赴汤蹈火，但如果只是‘换皮产品’或者内容粗糙、同质化的产品，他们绝不会买单。”
所以说，尽管00后内容市场前景看起来广阔且可操作空间较大，但00后的“个性”也使得内容创业者、生产者们同时产生了压力。
……
显然，不同代际的人们是有着明显差异的，这种差异既表现在诸如年龄、职业、婚姻状况、收入水平等人口统计指标上，也表现在兴趣、观念、行为、生活方式上。其实何止是世代之间，每个群体都有着属于自己的鲜明符号。面对一次目标明确的调研，我们应该如何找到最准确的调研对象呢？通过这一章的学习，你将充分了解到抽样对象、样本构成和抽方法选择对调研人员得到可靠且高质量的样本是多么重要。