4.1 什么是调查法

收集信息和研究的方法有很多种，其中一种方法是做调查。我们熟悉的伊里调查就是调查法在传播理论研究中的一个典型例子。拉扎斯菲尔德等人在1940年美国大选期间，围绕大众传播的竞选宣传，在伊里县对600名居民进行了为期6个月的跟踪调查，并将调查所形成的结论写成《人民的选择》一书。除了理论研究，调查法也被大量运用于实践中，如收视率调查、用户调查、影视市场调查、广告市场调查等，其目的在于了解具有不同人口统计学特征的群体的态度和行为，为市场决策提供资料，如腾讯新闻和企业智库联合发布的“热潮下的社交短视频：快手&抖音用户研究报告”等。本书前面章节所介绍的抽样和测量在调查法中都有着更为具体的应用。

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遗憾的是日常对调查这个词的定义有点模糊，比如它可以被定义为与个人就一个特定的话题进行简短的访谈或讨论等，例如你可以想象一位记者或节目评论员说：“我们需要做一个调查！”。但本章所说的调查法（survey research）特指问卷调查法，它是一种通过发放问卷，由参与者回答一系列问题，从而取得相关资料的方法。