4.6 延伸与讨论
1.延伸1：common-method variance（CMV，共同方法变异）
In applied statistics，（e.g.，applied to the social sciences and psychometrics），common-method variance （CMV）is the spurious “variance that is attributable to the measurement method rather than to the constructs the measures are assumed to represent” or equivalently as “systematic error variance shared among variables measured with and introduced as a function of the same method and/or source”.For example，an electronic survey method might influence results for those who might be unfamiliar with an electronic survey interface differently than for those who might be familiar.If measures are affected by CMV or common-method bias，the intercorrelations among them can be inflated or deflated depending upon several factors.Although it is sometimes assumed that CMV affects all variables，evidence suggests that whether or not the correlation between two variables is affected by CMV is a function of both the method and the particular constructs being measured.
2.延伸2：人口统计画像（demographic profile）
对于调查目标的描述，可以借鉴市场营销中有关用户画像的表述：
Demographic profiling is a tool utilized by marketers so that they may be as efficient as possible with advertising products or services and identifying any possible gaps in their marketing strategy.Demographic profiling can even be referred to as a euphemism for corporate spying （Hudson，J.2002）.By targeting certain groups who are more likely to be interested in what is being sold，a company can efficiently expend advertising resources so that they may garner the maximum number of sales （Arnott，D.，& FitzGerald，M.1996）.This is a more direct tactic than simply advertising on the basis that anyone is a potential consumer of a product；while this may be true，it does not capitalize on the increased returns that more specific marketing will bring （Jothi，A.L.2015）.Traditional demographic profiling has been centered around gathering information on large groups of people in order to identify common trends （GfK.2016）.Trends such as，but not limited to：changes in total population and changes in the composition of the population over a period of time.These trends could promote change in services to a certain portion of the population，in people such as：children，elderly，and the working age population.They can be identified through surveys，in-store purchase information，census data，and so on （Arnott，D.，&FitzGerald，M.1996）.New ways are also in the works of collecting and utilizing information for Demographic Profiling.Approaches such as target-sampling，quota-sampling，and even door-to-door screening.
3.讨论1：以下是某大学相关专业学生就本章连续案例设计的一份调查问卷，请根据所学知识对其进行讨论，完成一份一页的评论报告，并根据评论进行问卷的修订。
90后生活方式调研问卷
调研背景
我们是××大学“视听市场调查”课程的学生，正在进行有关90后生活方式的调查，您只需根据填写说明写出答案即可，请在您所选答案编号处打“√”或在___中填写。请注意有些题目可以多选。
您的相关信息将会受到严格保密。请投入5～10分钟填写此问卷，相信您的贡献具有不可或缺的价值。非常感谢！
1.请提供你的基本信息：
性别：□男 □女 出生年份：
2.你的家乡是： 省/自治区/直辖市 市 区/县
3.是否阅读过书籍《三生三世十里桃花》系列：□是 □否；若阅读过，感觉如何：
□非常喜欢 □比较喜欢 □没感觉 □比较讨厌 □非常讨厌
4.是否看过电影《三生三世十里桃花》□是 □否；若看过，感觉如何：
□非常喜欢 □比较喜欢 □没感觉 □比较讨厌 □非常讨厌
5.请在以下选项中选择最适合你的描述：
（1）你热衷于去搜寻那些别人都还没买的新产品或新品牌：
□完全同意 □比较同意 □不同意也不反对 □比较反对 □完全反对
（2）你乐意多花钱去购买那些我认为是原创的或独一无二的品牌：
□完全同意 □比较同意 □不同意也不反对 □比较反对 □完全反对
请列举您通过何种途径掌握最新的资讯/紧跟潮流：
□杂志 □电视广告/节目 □明星 □互联网（时尚频道等）
□达人（微博、博客等） □朋友介绍 □其他，请列举
6.请在以下选项中选择最适合你的行为描述：
（1）即使价格贵一点我也愿意买高品质的商品：
□完全同意 □比较同意 □不同意也不反对 □比较反对 □完全反对
（2）会因为推广、促销期间价格非常划算决定购买，而忽略其实际使用价值：
□完全同意 □比较同意 □不同意也不反对 □比较反对 □完全反对
（3）即使一件东西超出了预算，只要自己真心喜欢，也会毫不犹豫地买下来：
□完全同意 □比较同意 □不同意也不反对 □比较反对 □完全反对
7.（1）请列举你最喜欢的2部电影：
（2）你为什么最喜欢这两部电影？
8.请列举你喜欢的3种音乐类型（例：流行、摇滚、乡村、电子）：
9.请列举你喜欢看的3种书籍类型（例：小说、文学、专业书籍、杂志、职场类）
10.请写出你最喜欢看的书/杂志的名称？
11.请列举你最喜欢看的2个综艺节目：
12.请列举你心目中的3位偶像（领域不限）：
13.请列举你最喜欢的3位歌手：
14.请列举你最喜欢的3位电影明星：
15.在以下对比中选择更会影响你的购物决策的群体：
（1）□ 公知 □ 影视、音乐明星
（2）□ 体育名人 □ 作家
（3）□ 商界名人 □ 草根明星
（4）□ 影视、音乐明星 □ 体育名人
（5）□ 作家 □ 商界名人
（6）□ 公知 □ 草根明星
16.如果我们打算拍摄一部你喜欢的电视剧，请给我们一些建议（如空间不够可附页）：
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4.讨论2：作为一个视听市场领域的研究者，为了解某一现象，你首先需要定义出所感兴趣的变量。例如，你是否好奇音乐如何影响人们的情绪？你有没有想过那些购买视频会员的人与不购买会员的人是否有行为上的系统差别？追Kpop的人和追二次元漫画的人在某些客观方面是否有区别？只有在定义了感兴趣的变量后，才能有效构建自己的调查问卷来收集关于主题的数据。请从上述问题中任选其一，至少设计出12个问题，并确保你的问题尽可能的全面和公平。当调查问卷准备好后，找一些愿意参与的家人和朋友参与调查，并根据你收集的数据得出一个关于你感兴趣的变量的一般性结论。