3.7 延伸与讨论
1.讨论1：什么是测量？
2.讨论2：在四类基本测量层次中，哪一种能为调研人员提供最多的信息？
3.讨论3：比较不同量表的优缺点。
4.讨论4：设计一个量表，帮助你通过对比，在《快乐大本营》《中国有嘻哈》《偶像练习生》《创造101》《声临其境》中选出你所喜爱的节目。
5.讨论5：设计一个行为意向量表用以回答“编导专业大学生毕业后选择从事本专业工作的可能性有多大”。分别设计定类、定序、定距和定比测量以获得数据，并根据你所设计出的量表讨论哪种量表最有用以及量表可能存在的缺陷。
6.实践1：以下是《新京报》关于《阿修罗》撤档的相关报道的节选，在阅读下文，了解背景的基础上设计量表，获取观影观众的真实态度。
《阿修罗》撤档，上映三天，票房不足五千万，遭黑还是质量差？
新京报Fun娱乐 百家号07-17
采写：新京报 周慧晓婉 滕朝
新媒体编辑：黄嘉龄
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7月13日，由张鹏导演，吴磊、梁家辉、刘嘉玲等主演的玄幻影片《阿修罗》于全国上映，7月15日下午四点，电影《阿修罗》官方在微博宣布“称经全体投资方 决定”撤档停映。对于具体撤档原因，以及何时重映，《阿修罗》官方并无任何说明，影片的出品人兼制片人杨真鉴拒绝采访，而影片宣传方的公开回应为“不清楚原因”。对撤档事件原因及影响，新京报记者独家采访院线经理及业内人士。
《阿修罗》官方声明：
经全体投资方决定，电影《阿修罗》将于7月15晚间22点起撤档停映。在此，我们向一路陪伴与支持的观众表达由衷的谢意，向未能如愿观看影片的观众表示歉意。向电影《阿修罗》各关联合作方表示深深的感谢，并对因此给大家带来的工作不便表示歉意。向六年来参与本片的全体中外主创人员和主演人员表示崇高的敬意！特此公告。
《阿修罗》投资方至今仍未公布影片重映日期，但以7.5 亿元成本计算，票房至少要达到20 亿元才能收回。
为何撤档后仍有排片
虽然，官方宣布7月15日晚22点起《阿修罗》撤档停映，但该片在7月16日及今天依然在全国各地的一些院线零星上映，有的可以买票观看，有的买票时被告知票已售完。对此《阿修罗》宣传方回应：“这是之前预排的以及完成售票的场次，发行目前正在技术解决。”
片方损失巨大，院线影响很小
对于《阿修罗》撤档事件是否会对院线的排片安排及上座率收入产生影响，唐乐谈到，事实上，在《阿修罗》上映初期业内并不看好这个影片，影片的预售成绩也很不理想。而这样在热映期间、在大规模宣传期间临时撤档的重量影片案例实在少之又少。同时他也提到这样临时撤档的影片再回归的可能性不会太大，“院线也不会指望这样的影片赚钱，就算它不撤档，对大盘也没有什么影响力”。
对《阿修罗》出片方来说，该片首日票房为2523 万元，而同一天上映的《邪不压正》首日票房为1.21 亿元。再加上前有口碑票房一直飘红的《我不是药神》的挤压，《阿修罗》平均排片仅有10%左右，三天票房收入4847万，对于耗时6年，投资高达7.5亿 元人民币的巨额成本来说，可以说是血本无归，更不必说要达到片方在之前宣传时号称的“30 亿”的票房目标了。
业内认为影片质量有问题
我们采访了多位业内资深人士，他们都认为，《阿修罗》影片本身内容质量过低，这也许才是最终导致片方做出撤档的原因。
“不可否认《阿修罗》的档期并不利于自己的票房发酵，首先这部影片的口碑比起其他影片实在不堪一击，今年暑期档最注重的是‘口碑向’，‘药神’开了好头，《邪不压正》也有一定的关注度，但《阿修罗》的影片素质实在是没办法和它们匹敌。另外，影片雷人的三头造型、比较低劣的特效，这自然难以让观众买单。”票房分析师罗天文认为，从上映之初就能看到《阿修罗》无可避免地走向票房颓势，口碑不硬票房也难以过亿，而且基本没有逆袭或是黑马的悬念，该项目的亏损也变得显而易见，“只是注重特效，花多少钱，不讲好故事是很难让如今的中国观众为影片买单的”。
出品方认为口碑遭遇“黑水”
7月13日上映首日，电影《阿修罗》官方微博发表过一篇文章，质疑该片在两个票务平台上口碑呈现两极的情况，影片在淘票票评分为8.4分，而在猫眼却只有4.9 分。凌晨三点钟前后，一批猫眼用户“幽灵”般在5到10分钟时间内，完成电影《阿修罗》在猫眼平台上映后打一分和无底线恶评“工作”，这些账号，50% 属于喵龄极短，首次购票的“小白账号”，还有40%的账号级别较高，发现他们属于长期从事给各种项目打满分工作的“老水账号”。电影官方微博斥责这是一起有组织、有预谋的“黑水行为”，“是这个行业的耻辱！”
7月13日早上，《阿修罗》片方与猫眼平台组织相关领导进行沟通，认为此种异常属于“黑水”所为，对方在经过内部“核查”之后表示，评分合理，双方对此不了了之。同时，经过记者调查，《阿修罗》的出品方之一为 浙江东阳小宇宙影视传媒有限公司，据悉该公司是北京阿里淘影视文化有限公司的全资子公司，而“淘票票”同样是阿里影业旗下产业之一。因此淘票票对该片的相对高评分，也被外界认为是这层复杂资本关系所致。
撤档先例
2013年4月12日，电影《被解救的姜戈》上映仅一天就因为技术原因被紧急停映，5月中旬恢复上映后，最终票房不到1700万。
2014年2月2日，动画片《我是狼之火龙山大冒险》仅上映一天，就将档期从竞争激烈的春节档改到5月31日，最终票房130 万左右。
2017年9月22日，《纯洁心灵·逐梦演艺圈》上映5 天突然撤档，2018年2月9日重返银幕，最终收获票房233.7 万元。
[1] 相关资料搜集整理自网络
[2] 海尔.市场营销调研精要：第三版［M］.大连：东北财经大学出版社，2016：158.
[3] 诺尔纽曼认为，当人长久处在媒体讯息之下，久而久之自然会具备一种准统计官能，也就是感知外在氛围的能力，能够察觉媒体所呈现的主流意见，并且这些意见会转化为个人对于社会主要价值的认知。如果一个人感觉到他的意见是少数的，他比较不会表达出来，因为害怕被多数的一方报复或孤立，这就是沉默螺旋理论。
[4] 由斯蒂文斯在1951年创立，现被广泛采用。
[5] 海尔.市场营销调研精要：第三版［M］.大连：东北财经大学出版社，2016：167.
[6] 海尔.市场营销调研精要：第三版［M］.白雪梅，译.大连：小约瑟夫·F·海尔，东北财经大学出版社，2016：174.