七度空间卫生巾《梦篇》

100　七度空间卫生巾《梦篇》

女：那几天“大姨妈”总来烦我，怎么可能睡得好？新七度空间超长夜用卫生巾33.8cm，吸收体特别加宽形成真扇尾，“大姨妈”不麻烦，我有七度空间。恒安集团。

字幕：33.8cm，真扇尾，我有七度空间，恒安集团。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第390页

获第五届“IAI年鉴奖”铜奖

广告公司：北京博达大桥国际广告传媒有限公司

创意说明

七度空间是年轻女性的品牌，不断追求独立与创新，因此本片创意大胆新奇，将经期拟人为“大姨妈”。通过塑造女孩和大姨妈之间的紧张关系，来比喻那几天女孩子的共同烦恼，同时含蓄地表达她们不愿屈从于旧传统，渴望独立自主的内在个性，吸引她们注意一个新上市的更大更长更安全的夜用产品——七度空间338。

创意过程

2003年初，恒安集团决定在高端的七度空间系列推出长达338mm，尾部吸收体特别加宽的夜用卫生巾。

我们接到工作简报便着手创意，在几个回合的提案结束后，一个偏重功能诉求的脚本诞生了，由于计划有变，脚本被暂时搁置。客户的中端及低端产品：安尔乐和安乐系列先后上市，我们也分别配合创意拍摄完成了一系列的TVC广告。

几个月的沉寂之后，七度空间338又提到了议事日程，客户通知可以拍摄了。回顾完成的中低端广告作品：产品分类明确，消费群和产品线吻合，调性及表现手法到位。但高端的七度空间，我们发现原有脚本的调性及创意手法相对落后了，怎么办？

当时国内卫生巾市场竞争激烈，合资独资的品牌不断推出新品TVC，各式广告充斥于荧屏，如何让消费者从五光十色的广告中捕捉到我们想要传达的讯息？除了合理的媒介计划，全新的，具突破性、又符合七度空间品牌调性的策略是关键，因此在创意的过程中，求新求变成为我们追求的目标之一。(https://www.daowen.com)

自我推翻，重新创意，重新提案，在客户的片刻惊诧之后，我们赢得了尊重！为了更好传达产品利益点，我们塑造了一个具有象征性的人物——她是女孩子在生活中对经期的讳称“大姨妈”。她是所有女孩子经期中会遇到的小烦恼、尴尬的形象化身。她和女孩的关系就像一个不请自来的远房亲戚，让女孩子觉得困扰又无法避免。我们想通过女孩和大姨妈的紧张关系，来疏解那几天女性的共同烦恼，含蓄地表达她们不愿屈从于旧传统，渴望独立自主的内在个性，吸引她们关注更大更长更安全的夜用产品——七度空间338。

专家点评

张团新：

烦！“特例”成了特烦。

烦的是提心吊胆，

烦的是如唠叨的大姨妈刻刻“悉心相随”，烦的是因为要青春，你还不能甩掉它！

真烦，这都是生活中1∶1的真实感受。

深刻的感受自然有出色的表现，在这里，作者出色地做到了。

现在不用烦了，338mm，真扇尾，救世登场！

小组评议

众多的卫生巾广告几乎都在不停地说着同样的主题，反复地讲解产品如何高明，品牌的辨识度很低。但是在这个作品中，“大姨妈”的出现带来新意和亮点，区别于其他品牌。柔和的色彩和拟人化可爱的表现，都提升了产品的好感度。