几种市场营销观念的比较

从以上五种营销观念可以看出，前三种观念属于生产观念范畴，都是以产品为中心，企业首先考虑的是产品，不是顾客，然后通过推销，去出售已经生产出来的产品。这些观念要求顾客的需求符合企业的供给，把市场作为生产和销售过程的终点。后两种观念是以顾客为中心，企业首先考虑的是顾客需求，而不是产品，然后根据顾客需要，设计生产市场需要的产品，并对市场营销因素进行合理有效的组合，制订出既满足需求又有利企业长期发展的营销策略。具体区别见表1－1所示。每一种观念的产生和存在都有其历史背景和必然性，都是与当时的经济条件相联系、相适应的。

表1－1　几种市场营销观念的区别