一、人口环境
人口环境体现在人口数量、人口分布、人口结构、人口素质等方面。汽车营销市场就是由那些有购车欲望并有购车经济能力的人所构成的。人口环境对汽车企业的经营活动具有总体性和长期性的影响。
（一）人口数量
人口构成劳动力市场和需求消费市场。人口的增长带来了各项消费需求的扩大，诸如住房、教育、文化、交通、穿着、饮食、娱乐、通信等方面。我国汽车市场的消费者及潜在消费者在逐年增加，并参与到汽车消费中。
（二）人口分布
人口的地理分布对消费者有很大的影响。一方面，生活方式和风俗习惯的差异，会形成地域间在消费需求和消费方式上的不同；另一方面，人口密度的大小、人口流动量的多寡、人们的富裕程度都会影响不同地区市场需求的大小。
家庭是社会的基本单位，也是汽车商品购买和消费的基本单位。随着家庭经济状况的改善，轿车已经开始大量的进入家庭，各档次的轿车成为各消费层家庭的必备用品，而大城市是各种车辆消费的大户，其中特大城市中的居民占据私家轿车消费市场份额的一半以上。从发展的眼光来看，全国每个家庭均属于潜在的汽车市场消费单位，是一个极大的市场。汽车企业应深入研究各类家庭的收入和消费状况，对车辆的偏爱和要求，从而最大限度地从消费者角度来开发、生产、销售各型车辆。
（三）人口结构
人口结构包括自然结构和社会结构。
1．人口的自然结构是指年龄结构和性别结构
不同年龄、性别的消费者对包括汽车在内的各种商品的需求各不相同。
从年龄结构上看，我国汽车消费市场目前以中年及青年消费群为主，但是随着私家车的普及，汽车细分市场的纵深，其他年龄层市场的开发将成为必然。
从性别结构上看，不同性别的消费者对汽车和各类商品的需求也是不同的。例如男性消费者喜欢动力性强的汽车，要求车型大一些，粗犷一些；女性则偏爱小巧或华丽一些的汽车。
2．人口的社会结构包括民族结构、宗教结构、职业结构和教育结构等
我国有56个民族，由于各民族的文化、习惯和生活方式不同，其消费需求和特点也有很大的差异。不同的宗教信仰者对汽车品牌名称、色彩、款式等都有不同的偏好和忌讳。人口职业结构在3大产业的不同体系下又可细分为若干行业，从而构成不同的消费阶层和群体。这些不同的结构层次都有着不同的需求特点，购买行为也有很大差异。
3．人口素质
随着社会的发展，我国现已进入大众化高等教育时代。教育结构的重大变化大大促进了生产力的发展，加速了经济的提高，同时也促进了消费的提升，这也是汽车市场不断发展扩大的重要保证。