任务一　汽车市场调查概述

［小资料］

目标要明确

有一位父亲带着3个孩子到沙漠去猎杀骆驼。他们到达了目的地。父亲问老大：“你们看到了什么呢？”老大回答：“猎枪、骆驼，还有沙漠。”父亲摇摇头说：“不对。”老二回答：“我看到了爸爸、大哥、弟弟，猎枪、骆驼，还有沙漠。”父亲还是摇摇头说：“不对。”老三回答：“我只看到了骆驼。”父亲高兴地点点头说：“答对了。”

一个营销活动要取得成功，首先必须有明确的目标。目标一经确立之后，就心无旁骛，集中全部精力，勇往直前。

古语云：“能预知三日者，便富可敌国。”在科技信息迅速变化的当今世界，只要你能最先预测未来的事情，就可以先人一步，获得成功，这就告诉我们获取信息的重要性。只有根据足够的信息，我们才能对未来的市场做出明确的判断，而市场营销调研则是帮助我们获得市场信息的有力工具。营销调研是企业营销活动的起点，也是企业工作能否取胜的关键环节。