汽车市场调查的概念

市场调查就是运用科学的方法，有计划、有目的、有系统地收集、整理和分析有关市场各个方面的信息，以便帮助管理人员了解市场，发现问题与机会，并为市场预测和市场营销方案的制订提供依据。

汽车市场营销调查是指对汽车用户及其购买力、购买对象、购买习惯、未来购买动向和同行业的情况等方面进行全面或局部的了解，从而掌握汽车市场现状及其发展趋势的一种经营活动。菲利普·科特勒曾将营销调研定义为“通过信息而把消费者、顾客、大众及营销人员连接起来的职能”。这些信息是指营销机会与问题，被用以开展、修正和评估营销活动，监视营销绩效，增进对营销过程的了解。

营销人员要想在激烈的市场竞争中取得胜利，就不能步人后尘，而要尽快地获得更多别人所不知道的东西。这样，每个营销人员都需要进行营销调研。公司可以用自己的调研部门进行营销调研，也可以借助其他公司。公司是否利用其他公司来调研取决于公司自身的调研技术和资源。目前大多数公司都有自己的营销调研部门，但他们仍需要利用外部公司做专项调查或研究，以获取他们需要的各种数据和资料。