研究消费者市场及其购买特点，对于以私人消费为目标市场的企业而言，具有越来越重要的现实意义。由于汽车商品本身的使用特点、产品特点及价值特点与一般商品有很大差别，因此，市场营销学对普通消费者市场研究的一般性结论不可简单套用于汽车消费者市场，必须研究汽车消费者特殊的市场特点和购买行为。
