环境对汽车企业的影响一方面是积极的，成为汽车企业市场营销的有利因素，称之为机遇；另一方面是消极的，成为汽车企业市场营销的不利因素，称为风险。无论是机遇或者风险，都是不以企业意志为转移的客观存在。因此汽车市场营销环境分析就是要求企业在应对每种营销环境的变化给企业带来的营销机遇或营销风险时，在数量上或在程度上予以分析，从而对各种营销环境变化做出科学鉴别，并找出和抓住最有吸引力的营销机遇，避开最严重的营销风险。
