汽车营销的研究对象

一般市场营销学的对象也是汽车营销学研究的对象，但是必须与汽车企业和汽车产品的具体特点相结合。市场营销学研究的基本内容主要有以下几个方面。

（1）汽车营销概述：讨论市场与市场营销内涵，以及汽车市场营销观念的变化。总结并介绍我国汽车工业及汽车市场形成与发展。

（2）汽车市场环境分析与汽车市场调研：影响汽车营销环境分为宏观环境与微观环境，前者是指那些对企业来说不可控的外在因素，包括政治与法律环境、经济与市场环境、社会与人口环境、文化和科技环境等；后者是指那些汽车企业可以控制的内在因素，比如企业的经济实力和经营能力等。通过对汽车市场的调查，掌握市场容量、消费需求特点、顾客购买行为特征，以及市场竞争程度，寻找营销机会。

（3）汽车营销战略：讨论汽车市场的细分化，确定汽车企业目标市场，从而进行汽车企业市场定位的方法，以及汽车企业市场营销的战略确定与策略选择。

（4）汽车市场营销策略：汽车市场营销策略包括汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销策略、汽车促销策略和汽车服务策略。

（5）汽车营销管理：汽车企业市场营销管理过程及优化、汽车营销管理实施与控制、汽车国际市场营销以及二手车与汽车零配件业务。