任务一　汽车营销环境概述

汽车的市场营销活动，是在不断发展、变化的环境下进行的。这个环境既对汽车市场产生影响，又对汽车营销造成制约。汽车市场营销环境，包括宏观环境和微观环境。分析汽车市场营销环境的目的有以下4点。

（1）要发现汽车市场环境中影响汽车营销的主要因素及其变化趋势；

（2）要研究这些因素对汽车市场的影响和对汽车营销的制约；

（3）要发现在这样的环境中的机会与威胁；

（4）要善于把握有利机会，避免可能出现的威胁，发挥汽车市场营销者的优势，克服其劣势，制定有效的汽车市场营销战略和策略，实现汽车市场营销目标。