播客
Podcasting
播客是指制作并上传至互联网，使用MP3播放器（或者其他类似的终端设备）收听的音频文件。
21世纪初，MP3技术的发明使人们可以从网上下载和传播音频文件，这些音频文件通常是免费的。这项新技术直接威胁到的是唱片产业。非法的文件分享网站纳普斯特（Napster）鼓励用户免费下载音乐，这对于唱片业来说是场灾难。最终纳普斯特被强制停止运营，但是2004年苹果公司（Apple®）推出了他们最受欢迎的MP3播放器——iPod®，这一产品将MP3技术带入了音频媒体的核心。
iPod®和收听下载音频文件的现象，很明显对广播也产生了重要的影响。首先，iPod®对音乐广播造成了严重威胁，因为它为听众提供了一种弹性的、以消费者为主导的新的收听方式。既然能从自己的音乐收藏中选择音乐，那为什么还要听DJ选择的音乐呢？iPod®的出现是否标志着音乐广播的终结，如理查德·贝利（Richard Berry）所说“iPod®是否会杀死广播明星？”（Berry，2006）；或者MP3技术是否会促成新形态广播的诞生，换句话说“播客”是否有可能帮助广播接近新的听众？
作为一种可以在移动中播放音乐的设备，iPod®使用户能够构建如布尔（Bull）所说的“个性化声音空间”（2005：343）。他对iPod®的研究，揭示了人们通过收听自己选择的音乐而构筑起属于自己的私人音乐空间，以此与逐渐疏离的城市现实协商妥协，“以苹果公司iPod®为代表的新技术为使用者提供了令人沉醉的音乐合集，营造出移动收听中的亲近感和私密感”（Bull，2005：344）。iPod®允许用户收听自己选择的音乐，从而成为可以开拓私人空间的一种工具。这意味着生活高度统一而内心疏离的城市个体，更便利地收听到体现内在的、个人天性的音乐，这一点体现在布尔的分析中：
私人化和中介化的声音产品创造了一个私密的、可掌控的、美学化的空间，提升消费者的生活能力，增进他们对生活的诸般渴望。（2005：347）
收听iPod®的体验，在某些方面与收听广播有着本质的区别。广播研究的正统观点强调收听广播是一种典型的社会性活动。比如，斯坎内尔所谈到的“共在”感以及主持人为达到这一效果所发挥的作用（Brand and Scannell，1991），或者道格拉斯谈到的广播在20世纪的收听方式对时代认同、性别和民族的认同均有所帮助（Douglas，1999）。本书参考的大量文献谈到了直播广播如何构建和定位其听众，鼓励听众体验这种社会化集体收听的感受。但是在布尔看来，iPod®的用户完全关注于自身。他们使用iPod®时沉浸其中，开发其使用的潜能，在其中体验自己的思想、心情、反馈和回忆——“徜徉在个人化的舒适空间中”（Bull，2005：349）。
与上述这种悲观的观点相反，至少站在与广播发展相关的角度提出相应看法的是贝利。贝利认为，iPod®对广播来说是机遇而不是威胁，事实上也是英国广播业面对来自iPod®威胁的一种乐观说法。贝利的乐观观点来自从语言类播客所看到的潜力。因为成本低，听众也可以成为广播节目的生产者并播出自己的音频节目。这实际上契合并丰富了布莱希特（Brecht）在1930年提出的真正的民主广播观点：
广播可以说是公共生活领域最好的传播渠道，因为它的有线网络四通八达。广播应该能做到，如果广播在知道怎么接收的同时知道怎么输出，在知道怎么让听众说话的同时知道怎么倾听，在知道怎么把听众带入一种社会关联中的同时知道怎样不孤立听众的话。（Berry，2006：147）
在网络日志（blog）取得成功的基础上，人们借助网络日志能够与互联网受众进行创造性的交流，播客为业余广播爱好者创造了这样一个机会。自20世纪20年代广播诞生以来，大量的广播业余爱好者就一直被否定。但是播客生产也存在风险，因为作品都是业余爱好者制作的，贝利认为这些播客的制作者身份复杂，包括信口开河的传道者、自大狂、色情小说家，也包括音频创作人员和其他人员。但至少这是一种没有被审查的“广播”，“无把关人”的网络技术能刺激生产并提供多样化内容。一些非常成功的播客通常是为小众群体制作的，满足特定的需求。城市和乡村的旅游指南、政治竞选演讲、传播信息和提供教育等内容的播客都很成功。喜剧也很适合在播客中传播。2008年英国喜剧演员瑞奇·热维斯（Ricky Gervais）的播客就是当时最受欢迎的播客。
英国主流广播业已经看到了播客的潜力，并将它用于时移点播节目和另外一种输出模式。BBC已经率先应用播客将其节目重新进行包装。例如，语言类节目《我们的时光》（In Our Time）、《足球赛季脱口秀》（Fighting Talk）、《瑞斯谈话》（The Reith Talk）和《今日》都以MP3模式进行了再传播。播客吸引广播者是因为它可以被再次播出，并可以被再编辑。播客听众也成为广播听众的一部分，促进广播收听率的提升。
对广播持有乐观主义态度的贝利，看到了这项新技术促使年轻的iPod®用户“重新建立广播收听习惯”的潜力。贝利的一位采访对象认为播客“改变了谁在说谁在听的广播现状”。当然，从对广播比较纯粹的认识来看，播客可能不是传统意义上的广播了，但这种争论意义不大。重要的是，对于失去语言类广播兴趣的一代听众而言，他们开始通过iPod®、数字广播、多功能移动终端（手机、MP3和广播）等，被那些勇敢的业余播客、专业播客，或者语言类广播节目深深地吸引着。
思考题
1.如何理解互联网点播音乐或者过去MP3所营造的“个性化声音空间”？
2.为什么广播的收听是一种典型的社会性活动？
延伸阅读
Berry，R.（2006）‘Will the iPod kill the radio star？Profiling podcasting as radio’，Convergence，12（2）：143-62.
Bull，M.（2005）‘No dead air.The iPod and the culture of mobile listening’，Leisure Studies，24（4）：343-55.