媒体融合

媒体融合

convergence

“媒体融合”一词已成为媒体研究中最重要的、使用最广泛的术语之一。它被用来描述当代数字媒体中不同的发展进程，包括媒体公司合并为综合性大型企业、不同媒体平台传播的互补性以及在不同媒体上传播相同的内容。

媒体行业自身的融合，即单个媒体巨头拥有各种不同的媒体渠道，已经成为该行业的一个显著特征。许多全球媒体集团的总部主要位于美国，包括维亚康姆、美国在线时代华纳（AOL-Time Warner）、清晰频道传媒集团和新闻集团（News Corporation）。所有权集中的现象增多是发达资本主义的一个特征，也与全球化的趋势密切相关，而全球化本身在很大程度上是由互联网推动的。当前，对于企业集团而言，更容易在全球各地拥有生产设施和销售网点，并利用廉价劳动力或低税收的经济现实获得发展。放松对媒体所有权规定的管制（例如美国1996年的《电信法案》）促进了行业的融合。这些因素共同造就了高度集中化的广播行业，其中一些公司拥有数百个广播电台（如清晰频道传媒集团拥有超过1000个电台）。正如一次美国国会辩论中所说的：

极少数拥有多元产业、高达数十亿产业规模的国际集团，几乎囊括出版我们所有的报纸，拥有我们所有的广播电台、电视台、图书出版公司，生产我们所看的电影，对于整个国家而言，那将是非常危险的。（国会议员Bernie Sanders，转引自Hilliard and Keith，2005：107）

行业融合之所以被视为一种威胁，是因为它影响了媒体表达观点的多样性，以及少数群体的被边缘化。2003年，强大的清晰频道传媒集团积极支持入侵伊拉克的集会，支持布什总统对伊拉克的政策，在其1214个广播电台的内容输出中提出了具有政治影响力的问题（Albarran，2004：341）。由于“南方女孩”（Dixie Chicks）乐队成员之一批评布什在伊拉克问题上的立场，乐队被禁止进入积云广播（Cumulus）^[1]和其他广播电台，而广播谈话节目中越来越多的右翼、亲战主持人控制着电台。此外，媒体所有权集中的影响也体现在降低了美国广播电台的本地节目质量，并将非白人群体边缘化（Hilliard and Keith，2005）。

也许，在平台融合领域，广播受到的影响最大。这种融合形式指的是“由于数字技术的发展，电信、计算机、广播、电视和报纸之间的界限变得模糊”（Franklin et al.，2005：49）。就广播的具体情况而言，它与电视有一些趋同之处，但更重要的是它与互联网之间的关系。因此，广播电台可以通过互联网进行“实时广播”，以达到面向全球受众的目的，也可以使用互联网提供以前电台输出音频内容的点播服务。网络上有关于电台的背景信息，比如DJ的照片、对演唱者的采访或者听众聊天评论等内容。在广播直播间安装摄像头已经越来越普遍，这不仅是广播与互联网的融合，也是广播与电视的融合，因为通过这种方式广播节目看上去更像电视节目了。MP3技术也极大地促进了融合，广播节目的播客形态可以被下载至MP3播放器中收听。报刊记者也能利用广播制作技术和技巧制作出与广播类似的播客节目。当手机也能播放音视频时，平台融合也就更加深化了，传统的广播、电影、电视的差异开始逐渐消失。

媒体融合也对媒体内容生产产生了影响。以小说为例，同样的作品可以作为纸质书籍出版，也可以作为广播剧或有声读物出版，还可以发行电影（如《指环王》《哈利·波特》）。以BBC新闻时事报道为例，融合的形式是“双媒体”制作方式。同样的采访或报道可能会出现在电视上，也可能会出现在广播中。这种“新闻工厂”的新闻采集方法可以节省成本，但有时会牺牲广播新闻的质量和特性，因为广播新闻极其依赖口头话语的表达。

思考题

1.分析媒体融合对于广播行业的影响。

2.在媒体融合发展背景下，如何坚持广播的特性？

延伸阅读

Hendy，D.（2000）Radio in the Global Age .London：Polity Press.pp.46-59.

Berry，R.（2006）‘Will the iPod kill the radio star？Profiling Podcasting as radio’，Convergence，12（2）：143-62.

Hilliard，H.L.and Keith，M.C.（2005）The Quieted Voice：The Rise and Demise of Localism in American Radio .Carbondale，IL：Southern Illinois University Press.

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[1] 积云（Cumulus）是一家美国广播公司，美国第三大调幅和调频电台的所有者和运营商。截至2019年6月，积云在87个媒体市场拥有428个电台。——译者注