广播类型化
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广播类型化是指广播电台节目的播出策略，通常是由播放的音乐类型来决定的。
广播类型化是为听众提供标准化和可预测性内容输出的一种手段，主要但不完全与商业广播有关。格式的设计是为了满足广告主的需求，“标准化的产品可能是最好的手段，可预见地确保广播节目锁定一个特定的受众群体——这些受众被所承诺的特定内容产品吸引到特定的电台或节目上”（Hendy，2000：95）。广播类型化包括节目标准化、每日节目时间表和类型化的电台本身。本词条将集中讨论这些问题中的最后一个方面。
20世纪50年代，广播类型化出现在美国，当时主要是因为电视给广播带来了竞争威胁。20世纪50年代以前，广播电台提供混合型节目，包括音乐、戏剧、新闻、喜剧、体育等内容。但是，这些过去以提供本地化广播服务为主的电台，面临着来自电视和新电台的激烈竞争压力。解决方案之一是，电台更多播放唱片排行榜的热门金曲，这种以播放四十大金曲为主要内容的广播循环播出类型，很快在美国占据了主导地位。随着受众竞争的加剧，电台通过播放列表优化了音乐播出的类型，将重点放在了当代流行音乐和怀旧音乐上。主流的四十大金曲排行榜电台类型，具有代表性的是“当代流行音乐电台”（CHR），该电台还播出一系列令人眼花缭乱、风格迥异的歌曲：“成人当代流行音乐”（AC）、“成人轻摇滚音乐”（AOR），以及最近几年流行的“热门AC”“主流AC”“舒缓AC”等。其他成功的类型化电台包括乡村音乐、怀旧音乐、爵士、福音、新闻、谈话和各种以种族文化为基础的电台。
广播类型化反映了一种广播节目的制作和播出方法，和其他任何行业一样，电台采用类型化播出是出于对盈利模式的认知，而判断广播电台商业行为的唯一标准是“出售”给广告商的听众数量有多少。围绕广播类型化的是关于营销、品牌和受众统计的话题。电台运营也基于这样一个原则，即广播受众可以被划分为不同的细分市场，这些为目标受众提供的节目是经过调研获得的、受众想听的内容。这种方法非常适合美国的商业广播环境，特别是自20世纪90年代放松所有权管制以来。由于一家公司可能在一个城镇或城市拥有多家广播电台，因此广播类型化标准的使用有助于区分它们的输出内容。美国广播行业庆幸他们以这种方式吸引了大批听众，并提供了如此多样化的电台类型。正如道格拉斯所指出的，其实现实情况可能有所不同：
目前有大约50种正式列出的广播类型，在非行业人士看来，它们之间的细微差别似乎很荒谬。轻摇滚（“播放更怀旧、更柔和的摇滚”）和轻成人当代音乐（“重复播放一些当代流行音乐”）之间的真正区别是什么？古典音乐精选以“70年代和80年代摇滚乐艺术家为主的精选歌曲”为特征，而经典摇滚则以“根源摇滚乐”为特征。（1999：348）
道格拉斯继续谴责该行业使用类型化的标准，实际上是将多种多样的节目内容“挡在门外”。她说，美国人想要安全地在“可控制范围内收听”，同样他们也想在可控制范围内进行交流。也许这种对音乐安全性的探索可以解释为什么乡村音乐广播在美国成为最流行的音乐广播类型之一。乡村音乐比其他任何音乐类型都更能反映美国的主流价值观，而且往往是安全和谐且易于聆听的。乡村的崛起反映了20世纪八九十年代文化价值观的变化，尤其是当时社会信奉的道德保守主义和基督教的价值观：
相较于流行音乐中出自贫民窟的说唱乐，或以穿皮衣为特征的颓废摇滚乐，乡村音乐给人一种“安全”的印象。美国人面对戴着牛仔帽的孩子时不会觉得害怕。（MacFarland，1997：75）
虽然广播的类型，尤其是广播电台的类型化运营，已经成为美国广播电台的一个独有特征，但也影响到了英国的广播电台，甚至BBC。20世纪60年代，BBC各台提供的是综合节目，新闻、广播剧和音乐这些综合类内容都可以在BBC的国内台收听到，但也可以在第三台和轻音乐台收听。1967年，流行音乐频率BBC 广播 1台成立，其高度专业化的节目是四个频率中最具类型化特征的。两年后，一份政策文件《70年代的广播》（Broadcasting in the Seventies）详细阐明了BBC各频率广播日益类型化趋势的原因：
它认识到……面对电视，广播已经“失去了吸引力”，很少有听众再愿意费心去看他们在日报或《广播时报》（Radio Times）上的节目时间表了。面对这种广播收听的随意现象，它认为BBC四个频率需要“提供那些被明确定义和可识别的节目”，这样听众就可以“合理”期望收听到他们想听的内容，并且知道什么时候可以收听到。[1]（Hendy，2007：53）
上面这段话很好地说明了在广播输出方面创造更大一致性和可预测性的现实压力，即使是非商业性和公共服务的BBC也感受到了这种压力。很明显，当受众调到一个特定的电台时，他们希望听到一些可预测性的内容。但正如道格拉斯所说，这样做的危险在于，我们所听到的内容失去了原创性和意想不到的东西。
思考题
1.分析类型化电台兴起的背景。
2.评价类型化电台发展的利与弊。
延伸阅读
Hendy，D.（2000）Radio in the Global Age .London：Polity Press.pp.94-110.
Starkey，G.（2004a）Radio in Context .Basingstoke：Palgrave Macmillan.pp.89-109.
Douglas，S.（1999）Listening in：Radio and American Imagination，from Amos ‘n’Andy and Edward R.Murrow to Wolfman Jack and Howard Stern .New York：Random House.
[1] 原文加粗强调“what”“when”。——译者注