转型：在电视冲击下完成生存空间迁移（20世纪40年代中期至80年代）

在20世纪20年代,与广播同系一族诞生的电子媒介还有一样,那就是电视。但是相对于广播,电视的技术要更加复杂,加上第二次世界大战爆发进一步推迟了电视发展的进程,因此电视久未得到普及。但是第二次世界大战后,电视逐渐崭露头角,许多广播公司也都将发展电视作为开拓广播事业的重点。1948年年底,美国联邦通信委员会(Federal Communications Commission,FCC）为100 个电视台批发了执照,“1948—1952年,全美共有108 座电视台开始正式播出电视节目……到1960年时,全国已经有88%的家庭都拥有了电视机。电视的兴起严重冲击了电影业和广播业,广播的听众明显减少了”^[10]。就这样,在20世纪30年代到40年代中期刚刚还经历着黄金时代的广播开始遭遇其生存史上第一次真正的冲击,广播原来在报纸面前形成的“声音优势”到了“声画并茂”的电视那儿瞬间变成了“只听不看”的劣势,而随着越来越多昔日广播的人才和资源流向电视,广播的受众和广告收入也开始流失。除此之外,频率的增加也进一步挤压了单一电台的受众规模。于是,在这样的背景下,广播开始着手对自己的生存空间进行调整和迁移,逐渐从大众媒体变为个人媒体、从全国性媒体变为地方性媒体、从室内媒体变为户外媒体。