借力“大生态”——优化动态发展中的环境系统

任何媒体都在统一的媒介生态系统中生存,而这个媒介生态系统又是众多社会子系统的一部分,因此媒体的生存和发展脱离不了特定的政治环境、经济环境、文化环境、技术环境等,可以将它们看作是媒介生存所依赖的环境系统。在媒介的生存与发展中,环境的作用不可小觑：从宏观上看,正是一个时代社会环境的总体变化孕育形成一种新的文化,从而促进和接纳了一种特定的媒介文明；而从微观上看,一项政策的出台、一种潮流的兴起、一次偶然的技术发明或发现,都有可能对媒介的生存空间产生巨大影响。

环境系统的重要性和难把握性都在于其动态性,它不断改变着媒介既有的生存轨迹,媒介的生存指导原则、发展方向要随时依据环境的变化进行调整。但必须明确的是,尽管环境是不断变化的,却并非全然不可控,明智的媒介不会被环境所左右,而是要学会有效利用环境。结合历史经验,要做的实则只有两点：把握环境变化的“大势”,然后“借势”拓展自身的生存空间。