媒介生态系统中的媒体生态位
（一）广播媒体的生态位
1.时空生态位
传统意义上的广播媒介以声音为传播形式,以电波为传播载体,依靠调频或调幅的方式传递音频信息,经由音频制作处理、信号传输和发射等阶段,通过半导体收音机接收还原为广播节目。整个过程以时间为主要存在维度,具有转瞬即逝的特点。由此可以得出,传统广播占据的是时间中以声音传播为主的频率空间生态位。以此类推,手机广播占据的是时间中以音频为主要形式的无线互联网空间生态位,网络广播及播客占据的是时间中的有线互联网空间生态位。
2.营养生态位
从广播的受众构成来看,国内外因国情差异和社会环境的不同,受众特性有所不同。就我国而言,传统广播对老年群体、民工群体、驾车群体、视障人士群体有着广泛的影响力。这些群体或因娱乐匮乏,或因情感困扰,或因接触方便,均对广播产生了强烈的收听欲望。因此,传统广播占据的是情感、便捷等因素主导的受众生态位。
从广播的广告构成来看,我国广播广告主要有专题广告、活动广告、赞助广告、段位广告、套播广告等形式,内容上也从过去的医药广告为主逐渐转型为横跨地产、金融、汽车、教育、电子商务等在内的“高涉入度”产品广告。近年来随着各种新媒体平台的崛起,广播广告趋向于创意生产、精细化制作、精准投放。总体而言,无论国内还是国外,广播广告的诉求对象主要是地区性听众。
由此可以判断,广播的营养生态位以区域化为主要特征,以本地受众为主要传播目标。
3.功能生态位
从广播的历史来看,广播在诞生不久后即被用作战争宣传,政治功能是早期广播的主要功能。除此之外,早期电台产生的另一诱因——出售铁矿石收音机,还使广播从诞生之初就带有强烈的商业色彩,这在今天也仍然存在。
从大众传播角度来看,广播的功能日益丰富。首先,在新闻广播获得蓬勃发展之后,娱乐休闲成为引导广播发展的时代潮流；其次,普及科学知识也是广播的一项重要功能,这一点在国外的教育广播和我国的对农广播中表现尤为突出；再次,随着类型化广播的出现,广播媒体更加重视服务功能,为听众开展交友聚会、组团旅游活动,提供气象、出行、交通、洗车、购物等日常信息,如今更多的广播电台开始致力于向服务型媒体转变。此外,广播节目采编简单易行,这成为“非常时期”广播的一大优势,特别是灾难来临时,这一优势更为明显。
（二）其他媒介种群的生态位
1.报纸的生态位
从时空生态位上看,报纸媒体以新闻报道为主要传播形式,以深度报道见长,可以刊登平面广告信息。在媒介生态系统中,它处在短周期的空间生态位上,占据的是版面空间生态位,主要以文字、图片为传播形式,以纸张为载体,通过印刷出版,生产周期较短,通常以天或周为单位,可以反复阅读,有效到达率较高。
除此之外,报纸还占据着一定的资源位,即营养生态位,包括信息资源、市场资源、渠道资源、受众和广告资源等。
2.电视的生态位
电视是典型的时间媒介,属于历时性的线性传播,借助有声语言、音乐、音响等作用于人的听觉器官。在媒介生态系统中,电视占据着以频道为载体的空间生态位,通过文字和画面诉诸受众的视觉感官。电视诞生后,迅速跻身于当今世界主流新闻媒介之列,与广播相比,它的最大优势在于声画兼备。目前,观众的收视行为已经养成,电视成为当代家庭最主要的娱乐形式之一,又被称为“家用媒体”。
除了提供新闻资讯和日常信息,电视还兼具科教、文化、娱乐等多种功能。与报纸不同,电视天生就是娱乐的。尼尔·波兹曼(Neil Postman）以“娱乐至死”来形容电视所产生的影响,认为电视产生之后一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。
3.网络媒体的生态位
网络生态空间堪称地球之外的人类第二生存空间。在媒介生态系统中,各种生态位都有网络的一席之地。而且它凭借超时空传播、内容丰富、传播迅速、交互性强等诸多优势,挤占了报纸、广播、电视、图书、期刊的部分生态位。网络凭借电子邮件、万维网、新闻组、文件传送、远程登录五种主要功能成为当之无愧的“全媒体”,开启了媒介融合的序幕,并催生出“新媒体”“传统媒体”这样具有划时代意义的新名词。无论从受众规模还是从受众质量角度来看,其发展都已达到了空前的高度。
4.手机媒体的生态位
在媒介生态系统中,手机媒体同网络媒体一样,兼占着时间、空间、营养、功能四大生态位。基于移动互联网平台开展业务,手机兼具“移动”和“互联”两大优势,兼备位置和时间上的高度灵活性。这一方面使人们通过手机获取信息的时间模糊了广播、电视的早间、午间、晚间等时段界限,转而变为“24 小时皆为‘黄金时间’”,使其时间生态位大大拓宽；另一方面也使人们通过手机获取信息的地点跨越了家庭、单位、公共场所、路途中等,形成“移动性接收”,使其空间生态位大大拓宽。
5.其他媒体的生态位
在数字化浪潮的冲击下,除网络和手机外,还存在互动电视、楼宇电视、移动电视、户外新媒体等新型媒介种群,这些新型媒体大都同时占据着时间生态位和空间生态位,是网络和传统媒体结合的翻版,受众和广告资源比较分散。广播与这些新型媒体的生态位几乎没有重叠,与之融合的可能性也就相对较小。