5.4.1 电子商务模式分类依据
电子商务模式可以从多个角度建立不同的分类框架, 最简单的分类莫过于B2B、B2C和C2C 这样的分类, 还有新型B2Q 模式、BOB 模式, 但就各模式来说还可以再次细分。具体分类如下所示。
1.基于价值链的分类
Paul Timmers 提出的分类体系是基于价值链的整合, 同时也考虑到了商务模式创新程度的高低和功能整合能力的多寡。按照这种体系, 电子商务模式可以分为电子商店、电子采购、电子商城、电子拍卖、虚拟社区、协作平台、第三方市场、价值链整合商、价值链服务供应商、信息中介、信用服务和其他服务等。
2.混合分类
Michael Rappa 将电子商务模式分为经纪商、广告商、信息中介商、销售商、制造商、合作附属商务模式、社区服务提供商、内容订阅服务提供商、效用服务提供商9大类。其中经纪商又可以分为买/卖配送、市场交易、商业贸易社区、购买者集合、经销商、虚拟商城、后中介商、拍卖经纪人、反向拍卖经纪商、分类广告、搜索代理11 种; 广告商又可以分为个性化门户网站、专门化门户网站、注意力/刺激性营销、免费模式、廉价商店5种。中国学者吕本富和张鹏将电子商务模式分为B2B、网上金融、网上销售、网上拍卖/买、网络软服务、网络硬服务、数字商品提供者、技术创新、内容服务、网络门户、网上社区、旁观者12种。其中B2B 模式根据职能又可划分为采购、销售、物流、售后服务等类型; 网上金融模式根据金融领域又可划分为网络证券、网络银行、网上保险、个人理财、风险资本等类型。
3.基于原模式的分类
Peter Weill 认为, 电子商务的模式从本质上来说都是属于原模式的一种或者是这些原模式的组合。而他所认为的原模式有以下8种: 内容提供者、直接与顾客交易、全面服务提供者、中间商、共享基础设施、价值网整合商、虚拟社区、企业/政府一体化。
4.基于新旧模式差异的分类
Paul Bambury 从新的商务模式与旧商务模式的差异角度出发, 将电子商务模式分为两大类: 移植模式和禀赋模式。移植模式是指那些在真实世界当中存在的, 并被移植到网络环境中的商务模式; 禀赋模式则是在网络环境中特有的、与生俱来的商务模式。
5.基于控制方的分类
麦肯锡管理咨询公司认为存在3种新兴的电子商务模式, 即卖方控制模式、买方控制模式和第三方控制模式。这种分类在一定程度上反映了卖方、买方以及第三方中介在市场交易过程中的相对主导地位, 体现了各方对交易的控制程度。
6.基于Internet 商务功用的分类
Crystal Dreisbach 和Staff Writer 按照Internet 的商务功用, 将电子商务模式划分为3类:基于产品销售的商务模式、基于服务销售的商务模式和基于信息交付的商务模式。
7.基于B2C 和B2B 的分类
中国社科院财贸所课题组基于B2C 和B2B 模式进行了进一步的分类。按照为消费者提供的服务内容的不同将B2C 模式分为电子经纪、电子直销、电子零售、远程教育、网上预定、网上发行、网上金融7类; 将B2B 模式分为名录模式、B2B 和B2C 兼营模式、政府采购和公司采购、供应链模式、中介服务模式、拍卖模式、交换模式7类。其中中介服务模式又可以细分为信息中介模式、CA 中介服务、网络服务模式、银行中介服务4类。