网络传播符号与“网红”现象

传播需要借助一些传播符号。恩斯特·卡西尔（Ernst Cassirer）认为，人不仅是理性的动物，还是符号的动物。“人不再生活在一个单纯的物理宇宙之中，而是生活在一个符号宇宙之中。语言、神话、艺术和宗教则是这个符号宇宙中的各部分，它们是组成符号之网的不同丝线，是人类经验的交织之网。人类在思想和经验之中取得的一切进步都使符号之网更为精巧和牢固。人不再能直接地面对实在，他不可能仿佛是面对面地直观实在了。人的符号活动能力（symbolic activity）进展多少，物理实在似乎也就相应地退却多少。在某种意义上说，人是在不断地与自身打交道而不是在应付事物本身。他是如此地使自己被包围在语言的形式、艺术的想象、神话的符号以及宗教的仪式之中，以致除非凭借这些人为媒介物的中介，他就不可能看见或认识任何东西。”^[10]在互联网上，新的传播符号不断出现，其中一些因为流行，最终成为日常传播符号。网络交流的求快、求趣、求新的特征决定了网络符号具有简捷、形象、易理解的特点。这些网络传播符号主要有两种，一种是网络语言，还有一种是网络表情。