目录

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第一章　体育文化创意产业的理论研究

1.1　创意产业与文化创意产业

1.2　体育文化创意产业的内涵界定

1.3　体育文化创意产业的研究现状评述

1.4　体育文化创意产业的特征

1.5　体育文化创意产业的基本功能

第二章　体育文化创意产业的发展状况与问题

2.1　体育文化创意产业发展的总体状况

2.1.1　发展机遇

2.1.2　建设成果

2.1.3　细分行业

2.2　体育文化创意产业发展的市域状况

2.2.1　政府管理模式

2.2.2　各地市体育文化创意产业发展状况

2.3　体育文化创意产业发展的问题分析

2.3.1　政策制度不完备

2.3.2　人才队伍不充沛

2.3.3　产业融合不深入

2.3.4　产业集群未形成

2.3.5　产业发展不均衡

2.3.6　资源开发不充分

第三章　体育文化创意产业的市场竞争力分析

3.1　体育文化创意产业的供给与需求

3.1.1　体育文化创意产业的供给端分析

3.1.2　体育文化创意产业的需求端分析

3.2　体育文化创意产业的产品价值链

3.2.1　体育文化创意产业的产品价值链构成

3.2.2　体育文化创意产业的价值链分析

3.3　体育文化创意产业的外在表现力和内在支撑力分析

3.3.1　体育文化创意产业的外在表现力分析

3.3.2　体育文化创意产业的内在支撑力分析

3.4　体育文化创意产业的市场结构与竞争力

3.4.1　体育文化创意产业的市场结构分析

3.4.2　体育文化创意产业的竞争力分析

3.5　杭州黄龙体育文化创意园价值链分析

3.5.1　黄龙体育文化创意园价值链整体情况

3.5.2　黄龙体育文化创意园的运行

3.5.3　黄龙体育文化创意园的发展

3.6　2008年北京奥运会福娃产品价值链

第四章　体育文化创意产业的品牌战略

4.1　体育文化创意产业的品牌吸引力

4.1.1　品牌吸引力的构成

4.1.2　提升品牌吸引力的维度

4.1.3　品牌吸引力具备的特征

4.1.4　影响品牌吸引力因素分析

4.1.5　体育文化创意产业品牌吸引力情况

4.2　体育文化创意产业的品牌辐射力

4.2.1　体育文化创意产业品牌辐射范围

4.2.2　体育文化创意产业品牌辐射力作用

4.2.3　奥运会的辐射力

4.2.4　2014南京青奥会的辐射力

4.2.5　浙江城市品牌赛事的辐射力

4.3　体育文化创意产业与体育赛事的融合

4.3.1　融合的价值

4.3.2　融合的表现

4.4　阿里体育与赛事的融合

4.4.1　与2022杭州亚运会的合作

4.4.2　自主原创赛事

4.5　2022年冬奥会与张家口崇礼太子城冰雪文化小镇的融合

第五章　体育文化创意产业的案例分析

5.1　中国女排北仑主场系列赛事

5.1.1　发展历程

5.1.2　运作模式

5.1.3　赛事与创意产业

5.2　宁波国际马拉松赛事

5.2.1　基本概况

5.2.2　赛事的品牌构建与体育文化创意

5.3　以赛事为依托的宁波北仑体育文化创意产业发展情况

5.3.1　发展现状

5.3.2　存在问题

5.3.3　发展原则

5.3.4　发展目标

5.3.5　发展方向

第六章　体育文化创意产业的布局与建议

6.1　政府角度

6.1.1　构建产业发展体制机制，完善法律法规政策支持

6.1.2　创新人才培养机制，制定考核激励措施

6.1.3　促进产业融合，加强集群建设

6.1.4　调整产业布局，优化内部结构

6.1.5　打造“互联网+”产业格局，发挥新媒体作用

6.2　产业主体角度

6.2.1　完善硬件设施，增强产业供给

6.2.2　针对不同主体特征，满足差异化产业需求

参考文献