6.1　政府角度

随着国家发展水平的不断提升，人民生活质量不断提高，精神文化需求也相应释放。特别是在2020年初发生的新冠病毒感染肺炎疫情，让更多的普通人开始重新审视自身健康问题，增强体育运动，提高免疫力将会成为生活满意度的决定性因素之一。要想消除物质生活水平与人民生活幸福感之间的不平衡的问题，体育文化创意产业的发展发挥了不可忽视的效用。人们对于身体健康管理、身体塑形锻炼、精神压力释放、运动休闲旅游、竞技体育魅力等方面的持续关注产生了体育文化创意产业的内在动力，但同时也出现了供需之间的矛盾和错配。国家出台了相关的文件政策刺激体育产业消费，促进产业结构转型升级，发挥市场主体作用等，体育文化创意产业的发展开始迈入了发展的黄金时期，但仍然无法满足企业主体及普通大众的需求。而作为新兴的产业类型，人们对其认识还不够，相关部门和主体对产业特征、盈利模式等研究还有所欠缺，其对经济的促进作用和转型升级还没有被关注。因此体育文化创意产业的发展与布局，依然需要多方力量的协同创新，为产业的健康发展构造螺旋闭环的生态体系。

浙江省是我国经济发展基础较高的省份，是对外开放的排头兵，人民生活水平不断增强。浙江省依托得天独厚的地理环境资源以及发达雄厚的民营资本实力，在大型体育赛事举办、体育特色小镇打造、运动休闲旅游规划、硬件基础设施建设等方面走在了全国前列，也在全国宏观环境的条件下将体育文化创意产业的发展写入了政府规划和相关政策措施中。在体育文化创意产业市场不断扩大的前提下，全国各地也在聚集优质资源，制定战略蓝图，发挥自身优势，大力发展体育文化创意事业，出现了各具特色的产业样态和领先创新的发展模式。浙江省应该看到自身不足，学习借鉴国内外先进经验做法，总结过往成功的方法，以挖掘特色品牌、提升整体形象、扩大影响力为目标，通过交流考察，在现有基础上形成体育文化创意产业发展的浙江特色、浙江模式。

作为综合性高的产业类型，体育文化创意产业的快速发展离不开政府的作用。产业成长过程中出现的交叉融合、多部门协同等问题都需要政府提前做好规划设计，消除沟通中的壁垒，避免信息不对称造成的资源浪费。政府应从产业实际需求出发，在体制机制、政策法规、人才培养、产业融合、优化结构等方面出台措施，提前做好顶层设计，完善产业发展规划，为相关产业主体、相关企业主体等提供战略性的指导，用长远的、可持续发展的眼光为产业发展谋求更广阔的空间。多角度、全方位地激发产业活力，提高更多企业参与体育文化创意产业建设发展的主动性和积极性。具体可以从构建产业发展体制机制，完善法律法规政策支持；创新人才培养机制，制定考核激励措施；促进产业融合，加强集群建设；调整产业布局，优化内部结构；打造“互联网+”产业格局，发挥新媒体作用等方面强化引导，制定方案。