4.2.5　浙江城市品牌赛事的辐射力

1.杭州

杭州作为长三角重要的城市，以其得天独厚的地理和人文环境，通过杭州西湖等载体展现在世界舞台上。近年来，杭州也举办了2017 全国学生运动会、2018世界短池游泳锦标赛等国内、国际赛事，尤其是2022年的亚运会，更是成为杭州城市品牌宣传和提升的重要通道。亚运会的举办也为杭州的体育基础设施建设带来提速。在坚持绿色、节俭等办赛理念上，杭州分别在富阳区、滨江区、西湖区等新建、改造提升33个场馆设施，亚运会结束后，它们也将作为亚运遗产成为杭州的新地标，并为以后的大型体育赛事举办提供基础保障。除了体育设施，亚运会还使得杭州在市容绿化、老城区改造、新城区建设等方面焕发了新的活力，以奥体中心、亚运村为主要标志性建筑的钱塘江南岸世纪新城展现了杭州新面貌。此外，杭州还抓紧建设高铁之城和轨道交通一、二、三期，形成地铁、有轨电车、城际铁路等立体交通网络，构建市域的“一小时交通圈”，市内的“一小时通勤圈”。

除了硬件设施，亚运会的发射辐还触及杭州的体育文化建设、市民综合素质等方面。首先以奥体中心、亚运村等体育设施构建体育空间布局，逐步形成“15分钟运动圈”和“5分钟健身圈”的城市体育运动休闲氛围，丰富市民的体育文化生活。其次还以“一流的市民素质、一流的公共秩序、一流的服务水平、一流的城乡环境、一流的社会风尚”作为亚运会留给杭州的无形资产，来提升杭州的城市品牌知名度和美誉度。

此外，亚运会成为杭州体育产业蓬勃发展的催化剂和助推器。赛事全面推动了杭州体育产业与休闲旅游、文化创意、康体养老等产业的融合，逐渐形成以体育竞赛表演业、体育健身休闲业为主导，电子竞技、体育场馆服务、体育培训、体育教育、体育传媒、体育用品制造等为支撑的新的体育产业格局。赛事的辐射力之广为杭州体育产业的结构优化升级注入活力（常德胜，2018）。

2.绍兴

2017年绍兴市上虞区共承办了中美职业篮球对抗赛、四国男篮对抗赛、ChinaJoy电竞大赛（半决赛）、全国围棋之乡联赛等省级以上大型赛事11 次。2018年，绍兴更是囊括了世界艇球超级联赛、武林风国际拳王争霸赛、绍兴国际公开水域游泳赛、中国气排球公开赛、中国桥牌公开赛等30余项国家级、国际级体育赛事（如表4-8所示）。省级比赛更是数不胜数，比如浙江省青少年儿童羽毛球锦标赛、浙江省青少年摔跤冠军赛、浙江省桥牌等级赛等。上虞区担当大任，承办了祝家庄国际单车山地速降邀请赛、三国四地围棋世界冠军邀请赛等国际国内大赛。其中女排世俱杯等通过央视五套的宣传，极大地促进了绍兴城市影响力。绍兴国际马拉松赛等入选2018浙江省第二届十佳商业体育赛事品牌。凭借着多年大赛举办的经验积累，更是在第四届SportIN 大会暨体育BANK 颁奖盛典中荣获2018年度最佳体育投资城市大奖。

表4-8　2018年绍兴市举办的国际、国内大型体育赛事（部分）

如此高规格的赛事承办也为绍兴（上虞）带来了巨大的经济效益。在2017年，上虞全年累计举办比赛（活动）105 次，参与人数56924 人次，观众人数213580人次，带动消费2500万元以上。2018年1—8月份，累计比赛（活动）163次，参与人数73430 人次，观众人数20 万人次，带动消费3238 万元（汪斌等，2019）。此外，借助赛事的举办，绍兴大力改善城市基础体育设施。仅2018年的马拉松赛，当地就优化赛道沿线环境56处，极大促进了上虞乃至绍兴的城市形象和综合服务水平，在省级电视频道、央视频道等播出的宣传片，让绍兴走向国际，让世界了解绍兴。成功创建世界休闲创新奖，争创国家体育产业示范基地等，品牌赛事对城市能级以及底气的提升又进一步回馈了城市基础设施建设，积极引导全民健身舆论。有数据显示，绍兴市人均体育场地面积已经超过2.2平方米，超过省内的杭州等地。