1.4 体育文化创意产业的特征
体育文化创意产业起源于体育产业和文化创意产业，具备两个产业的特点，但同时也有着自己的独特特征。在总结前人研究成果的基础上，本书将体育文化创意产业的特征进行总结提炼，分别从产业本身、产业链特点和与其他产业关联角度阐述体育文化创意产业的特征。
（1）从产业本身来说，创新性是体育文化创意产业的根本特征，这一点从体育文化创意产业的内涵就得以体现。如前所述，体育文化创意产业重在强调知识产权，并鼓励创新、发挥人的创造力。体育文化创意产品是人的灵感、智慧和知识的特定产物，是原创性体育文化创意产品的发明和研究。在新产品的研制开发、市场分析、营销推广和生产销售中，创意灵感始终贯穿在全过程中。体育文化创意产业离开了创新，就失去了它的核心意义，变成了简单的体育产业。这种创新性表现在体育文化创意产品的研发过程中融合了人的创意和知识产权，并通过高科技手段进行传播。因此可以说，体育文化创意产业是营造创新文化的发展型产业。
创新是推动时代发展的一大核心动力。在大数据、互联网的时代，创新的重要性不言而喻。数据显示，目前全球体育产业的年产值已超过1万亿美元，体育是文化的重要组成部分，促进文化与体育的融合，可以激活传统业态，更好地推动社会经济的发展，同时也可以弘扬我国的传统文化和民族精神，推动社会主义文化的大繁荣大发展。作为体育文化创意产业的分支，体育表演业、体育广告业、体育建筑业、健身娱乐业等无不包含着人的创新性的思想元素。好的广告创意、优秀的体育建筑设计，都是集人的能动性和智慧于一体，正是其中蕴含的智力成果使体育文化创意产品或服务熠熠生辉。随着老百姓物质生活的不断富足，人们的关注点开始转向对生活品质的追求，消费需求由原来单纯的追求产品功能转向关注产品和服务背后的价值观念，即其中的创意部分或创新性所在。而体育文化创意产业就是向体育产品和服务中融入文化创意元素，使之有别于其他产品的体验。因此，创新变成了体育文化创意产业的吸睛点和产业发展的增长点。可以说，离开了创意或创新的体育文化创意产业，只能称之为体育产业或体育周边。
近两年借助强“IP”大火的影视剧、游戏等引发了人们对IP 经济的广泛关注。纵观体育文化创意产业，体育IP所带来的经济效应较影视业时间久、影响大。据《福布斯》数据显示，姚明在NBA 9年的职业生涯中，通过他的努力获得近20亿元的收入，刘翔从2003年到2014年的收入达到了5.35亿元。此外，NBA 球赛、环法自行车赛、马拉松等早已经成为广受人们喜爱的体育赛事，其关注度和参与度都在逐渐提升。正是体育产业和文化创意的不断融合才促进了行业的大发展，品牌创意或IP 创意带来的经济效应和社会效应都不容小觑。总之，创新是体育文化创意产业的核心和灵魂，是这一产业的首要特征。
（2）从产业链看，体育文化创意产业具有附加值高、知识密集型的特点。微笑曲线理论是由重要科技业者宏碁集团创办人施振荣先生提出的，曲线中间是制造，曲线两端是研发和营销，制造的附加价值低，而营销与研发的附加价值高，因此向曲线两端发展才是产业永续发展的正确路径。体育文化创意产业具备的创意创新价值，决定了其具有高附加值和知识密集型的特点。正是由于体育文化创意产业的核心是知识产权，而其发展和传播又多依靠高科技手段，可以说技术和创新构成了产业的基本依存，技术、创意与传统产业的有机融合，使得体育文化创意产品具有较高的文化附加值，从而整个产业处于产业链的高端环节。文化创意产品既能带给消费者普通物质产品的基本功能，其中的设计、研发等创意又能给消费者带来艺术、文化、娱乐等精神层面的内容，具有特定的心理体验。相比于普通的体育产品和服务，体育文化创意产业的文化和科技的附加值均较高，普通体育赛事的举办和体育产品的简单加工制作、机械化复制，只有在融入品牌体育赛事的宣传推广、具备知识产权的体育品牌营销策划、体育赛事电视转播与冠名之后才能归属于体育文化创意产业。
体育文化创意产品是以创意为亮点、以文化为核心的具有知识内涵的产品，这其中蕴含着设计者的创意和灵感。不同于传统产业，文化创意产业的发展相较于传统的劳动密集型产业更注重创意群体的知识和智慧，因此知识密集型是体育文化创意产业的又一大特征。事实上，附加值高也就意味着知识产权在产品或服务中的占比较大，劳动生产率高，产品融合了不可替代的创意。知识密集型产业对人才的要求较高，创意人才尤其是创意阶层中富有创造性的高端创新人才是推动体育文化创意产业发展的决定性因素，是支撑产业发展的核心动力。在创意发达的地区，文化创意人才占就业人数的比率高达10%。但纵观当下我国各地区体育文化创意产业发展现状，很多地区都存在创意人才极度匮乏的情况，同时擅长体育和文化管理资源的人才更是凤毛麟角，因此我国体育文化创意产业要想蓬勃发展，人才瓶颈是必须解决的首要问题。由此可见，知识密集型既是体育文化创意产业的典型特征，同时也是制约其发展的一大因素。
（3）从与其他产业关联来看，体育文化创意产业既有高度融合性和渗透性，又有参与主体多样性与辐射性的特点。体育文化创意产业是体育文化、体育创意和体育产业三者的深度融合，不同于传统的产业形态，是经融合后适应新的产业形态而出现的创新概念。体育文化创意产业是体育产业下融合了文化产业和创意产业的不断演进的一个产业部门，最终成为一个独立的产业。体育文化创意产业以体育文创产品或服务为主体，融合其他产业的特点，将其设计创意和商业模式进行组合和碰撞，衍生出体育文化创意产业的各个分支，如体育产业和信息文化产业的融合出现了体育影视动漫业，体育产业与出版业的融合出现了体育出版业等等。通过与各行业的渗透和融合，将创意、技术、文化、产品生产和技术服务融为一体，不仅有利于产业的延伸，也大大地拓展了经济的发展空间。这种融合和渗透体现在两个方面，一是对传统产业的升级调整和融合，尽管体育文化创意产业核心在创意，但其产业发展是在服务业不断壮大和制造业充分发展的基础上形成的，是第二产业与第三产业融合发展的结果，这种融合打破了固定的传统行业和产业边界的限制，典型的如电子竞技游戏、体育影视动漫等；二是体育文化创意产业以高新技术为手段，不断对传统产业部门进行渗透，从而成为具有极大发展潜力和极强生命力的部门。体育文化创意产业的高度渗透性和融合性对促进经济高质量增长、优化产业结构具有重要意义。
体育文化创意产业的这种大融合性也意味着参与主体具有多样性的特点。不同于传统的体育产业，体育文化创意产业强调产业链中对体育信息和体育文化的创新应用，碰撞出新的想法和创意，进而创造出相关的产品和价值。在这一过程中，参与主体的多样性大大丰富。以体育赛事为例，传统媒体时代，体育赛事的播出方主要是赛事组织方和媒体人员。但随着移动互联网的兴起，传统的体育赛事演变为体育赛事的转播冠名，因体育赛事发展起来的网络游戏和电子商务等新业态，这其中的参与主体除了原有的媒体人和赛事组织方，还有广告商、软件游戏开发人员和市场营销人员等，工作内容也不仅仅是对体育文化信息的编辑、整理和复制，还有对现有资源和内容的再创造，进而衍生出体育文化创意产品或服务。体育文化创意产业的辐射性体现在文化的外部性，体育文化创意产业本身蕴含的文化内容较为丰富，如奥运会吉祥物，除了外观设计蕴含的文化知识和创意，还在一定程度上传播了传统文化，借助小小的吉祥物，成功地将体育赛事和文化知识进行传播与辐射。体育文化创意产业的辐射性还体现在网络时代，很多体育文创产品的文化观念能迅速通过网络和媒体在全球范围内传播，同时产品所蕴含的价值观念和文化内涵也会推动产品在一定的消费区域内再传播和再创造。体育文化创意产业的辐射性对推动消费结构升级和消费方式转变具有不可忽视的作用，进而推动产业发展和升级。