4.3 体育文化创意产业与体育赛事的融合
大型体育赛事指的是大型的综合性运动会，具有巨大影响的世界单项运动会以及一些知名的、高水平的洲际性或地区性、全国性体育比赛（周薇，2010）。自2008年北京奥运会后，我国相继又成功举办了广州亚运会、深圳世界大学生运动会等众多国际大型体育赛事。随着人们对美好生活追求的深入，观看体育比赛、参与体育锻炼、了解体育明星等已经逐渐成为物质生活和精神文化消费的重要组成部分。大型体育赛事本身所蕴含的文化、经济、社会价值得到越来越多的认可。
与体育赛事密不可分的“传媒、广告赞助、体育设施建造、体育用品设计”，以及体育艺术表演、明星效应、动漫影视等都是文化创意大有可为的主战场。从硬件到软件，从赛前到赛后，体育文化创意打破了赛事举办的时间、地理、空间等的限制，让传统赛事更加符合现代人的真实需求，让新诞生的赛事更具未来发展潜力。文化创意让体育赛事具备了长远成长的内在动力。两者结合所形成的巨大辐射力，为产业结构优化、城市品牌宣传、消费结构升级、健康理念传播等提供了新的选择方向。
体育赛事为体育文化创意产业的发展提供平台，而体育文化创意产业为体育赛事的举办提供人才等基础条件，同时大型体育赛事的举办也弥补了我国体育文化创意产业发展的短板，两者是相互促进、相互补充的共同体，良性的协同发展才能推动体育产业的蓬勃可持续向前，营造健康的产业发展环境。
国务院办公厅印发的《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》中提到，促进体育竞赛与文化表演互动融合。把观赏性较强的运动项目作为突破口，创作开发可以展现中华优秀文化、彰显中国特色的体育竞赛表演精品项目。大力支持各地举办各类表演赛、明星赛、联谊赛、对抗赛、邀请赛等兼具竞技性和娱乐性的赛事，推动体育竞赛与文化表演互相结合。通过打造武术、围棋、象棋、龙舟等具有民族特色的体育竞赛表演品牌项目，传承民族体育文化，发扬中国体育精神。此外，还要合理引导消费观念，鼓励各类媒体平台播出体育赛事节目，通过趣味性的创意和设计普及运动项目文化和观赛礼仪。
《浙江省体育产业发展“十三五”规划》中提出，重大体育赛事的举办能够为体育产业发展注入新的活力。并指出浙江通过举办2022第十九届亚运会、2019世界皮划艇马拉松锦标赛、2018世界短池游泳锦标赛及世界游泳大会、2017全国学生运动会等大型赛事，着力发展覆盖体育场馆服务、竞赛表演、体育建筑、体育旅游等业态的赛事经济产业链。
《浙江省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》中也指出，要大力发挥市场作用，引入社会资本承办赛事，借助政府力量，打造一批专业化、精英化、社会化的体育赛事运营企业和组织。以体育竞赛表演业为重点，实施竞技体育精品战略，构建完善的体育赛事管理制度和运营模式。支持杭州国际马拉松、宁波北仑国际女排系列赛事等品牌项目，引进国际单项体育赛事，鼓励地方申办综合赛事，以赛事为载体，普及健康管理、体育休闲的新型消费理念。
1.国际大型体育赛事中心转移
有数据表明，随着体育资本的扩张和体育资源等的全球性流动，国际体育赛事的中心正在由欧美发达国家地区向亚洲转移，亚洲等地正逐渐成为21世纪国际体育赛事承办的首选之地。尤其是在申奥成功以及成功举办2008年北京奥运会之后，中国正在以崭新的面貌吸引着国际体育赛事（如表4-9所示）。
表4-9 1990年来我国举办的国际大型综合体育赛事
续表
据英国机构调查数据显示，2007—2018年，中国举办了700多项国际大型体育赛事，影响力排名第一，远超其他国家，向世界展现了体育强国的良好形象（宋宗佩等，2017）。其中综合、单项体育赛事如雨后春笋般陆续开展，奥运会、体操世锦赛、女排锦标赛等彰显了中国体育健儿的精神风貌和竞技精神，从承办城市到参与人员，各个环节的努力付出让世界了解中国，让中国走向世界。
2.体育赛事逐渐发展为多元化平台
从最初的奥运会到欧美的NBA、欧洲足球联赛等，以运动功能为定位的体育赛事随着全球化的发展，融合科技、艺术、娱乐、金融、健康、时尚等各个行业，行业壁垒和国家边界在慢慢打破，体育资源和体育要素的全球化流动给体育赛事提供了更多的发展空间和可能性。因此越来越多的国家和地区开始热衷于主办或承办国际大型体育赛事。
一是通过体育赛事的申办让人民有机会接触和感受到竞技体育的魅力，同时贯彻全民运动的健康城市发展理念。在物质生活不断丰富的当下，提升人民健康管理意识，形成全民健身的良好氛围，丰富人民群众的精神文化生活。
二是借助国际大型体育赛事，积极宣传城市文化，展示城市形象和面貌，以赛事为依托，促进体育旅游、体育文化、体育动漫等产业的协同发展，不断提升城市在国内国际的综合影响力。比如北京奥运会体育场鸟巢、水立方，不仅是体育赛事的场馆，更是北京向世界宣传的窗口，甚至成为招商引资平台，吸引包括体育资本等的资金流入，来进行城市基础设施建设以及文化等软实力的提升。
三是体育创意无处不在。随着互联网、虚拟技术等科技的发展，体育产业借助科技的翅膀散发无限的魅力。体育基础设施更加先进，创意体验让民众更加热爱体育运动，也无形中带动了数字经济和体验经济的发展。通过体育营销，开发赛事徽标、赛事口号，发挥体育明星的粉丝效应，打造以体育赛事为载体的体育文化创意产业的多元化价值。体育文化创意产业对创新的追逐使体育得到科技的全副武装，从产品核心要素到赛事观赏性，从功能特征到市场效率等多个方面为产业发展插上腾飞的翅膀。